¿Quién dijo que las joyas son solo para las mujeres? Cada vez más hombres se suman a la tendencia de lucir collares, anillos, pendientes y pulseras que expresan su personalidad y estilo. Lejos de ser un signo de debilidad o feminidad, las joyas son un símbolo de poder, confianza y creatividad. Te contamos cómo las joyas se han convertido en las nuevas corbatas para los hombres.
01. El poder simbólico de las joyas
Las joyas no son un invento reciente. Desde la antigüedad, los hombres han usado adornos corporales para mostrar su rango, su riqueza, su pertenencia a un grupo o su identidad. El ensayista y crítico francés Roland Barthes escribió que “durante mucho tiempo la joyería ha extraído de su origen mineral este poder simbólico: denotar un orden inflexible de las cosas”. Aunque relegada a la esfera femenina debido a arquetipos que la literatura y la sociedad han decidido declinar casi exclusivamente por ese lado, en realidad la joya ha sido durante mucho tiempo un signo de ultrapoder, “es decir, de virilidad”, una idea que solo necesitaba ser vista para manifestarse en su poder.
La tradición de la joyería comenzó a cambiar cuando también cambió su proceso de producción: la transición de las piedras y los metales a los materiales frágiles la transformó en un objeto democrático menos propenso a los prejuicios, un sinsentido “infinitamente utilizable, ya no sujeto a la ley del precio alto ni a la de un uso particular, festivo, casi sacralizado”. La historia de la joyería masculina, tan difícil como difícil de reconstruir, parece estar viviendo una segunda temporada creativa que ha encontrado en la pandemia el pretexto perfecto para construir un teaser efectivo en varios frentes.
02. El auge de la joyería masculina
“Si bien la joyería masculina ha sido una categoría establecida durante algún tiempo”, dice WWD, “todavía se considera un mercado poco explotado para los minoristas, que están ampliando sus surtidos para ofrecer el estilo individual que los clientes tanto desean”. Así lo confirman Lyst, que informa de un aumento interanual del 43% en las búsquedas de joyas masculinas, y los datos de ShopStyle, que registra un crecimiento del 28,6% en 2022. “Todavía es un mercado sin explotar”, dijo Luke Raymond, editor senior de ropa masculina de Farfetch, a WWD. “Empieza por la parte superior, como en el caso del collar con los 42 anillos de compromiso, Previous Engagements, que lleva Drake y llega a Get ready with me de TikTok”.
Si actores y cantantes como Timothée Chalamet, Harry Styles o Machine Gun Kelly han contribuido a la construcción de un imaginario estético basado también en la celebración de las joyas, las redes sociales han actuado como caja de resonancia. Una vez que se han difuminado los límites ligados al género y se ha reducido el poder evocador de las joyas, una cuestión diferente para los relojes de lujo y las casas con una herencia casi intocable como Cartier o Bulgari, lo que las diferencia es el formato, así como la comunidad de referencia.
03. Marcas sin género
“La joyería ya no está ligada a un género”, dijo a WWD Rachel Akmakijian, directora de relaciones con joyeros de BriteCo, una compañía de seguros de joyería. “También creo que la idea de la joyería masculina en comparación con la joyería femenina desaparecerá”. Fue en noviembre de 2020, de hecho, cuando Julia Lang, fundadora y directora creativa de la marca de joyería Veert, decidió promocionar la campaña de lanzamiento con un elenco exclusivamente masculino. Poco después, sus pendientes en forma de corazón y collares de perlas acabaron en manos de Brad Pitt, Timothée Chalamet, The Weeknd, Steph Curry y Miguel, que ya estuvo presente en la primera campaña. Cinco años antes, en 2015, debutó un proyecto destinado a subvertir las reglas de la joyería masculina: Alan Crocetti. «Cuando empecé, solo fotografiaba a hombres y la gente me decía: ‘¿Por qué no usas mujeres?’. ¡Venderás más! Y pensé que sí, pero ¿no estás cansada de ver solo a mujeres usando joyas?” dijo el fundador y director creativo de la marca a GQ Italia.
Estas marcas, junto con otras como Martine Ali, Tom Wood, Miansai o Pearls Before Swine, han apostado por un diseño innovador, una estética unisex y una comunicación inclusiva que rompe con los estereotipos y atrae a un público joven y diverso. Sus piezas, que van desde los clásicos aros, cadenas y anillos hasta los más arriesgados piercings, brazaletes y colgantes, se caracterizan por su calidad, su originalidad y su versatilidad. Se pueden combinar entre sí, con otras joyas o con diferentes prendas y accesorios, creando looks que reflejan la personalidad y el estado de ánimo de cada uno.
04. Marcas que desafían la masculinidad tóxica
Otra tendencia que se observa en la joyería masculina es la de las marcas que cuestionan los conceptos tradicionales de masculinidad y feminidad, y que proponen diseños que juegan con la ambigüedad, la provocación y la transgresión. Estas marcas se inspiran en la cultura pop, el arte, la música y la subversión de los códigos sociales, y buscan generar un impacto visual y emocional en el espectador.
Un ejemplo de ello es el diseñador brasileño afincado en Londres Alan Crocetti, que ha creado piezas como orejeras brutalmente deformadas, anillos XXL, collares extravagantes o una escayola para ser colocada en la nariz. Esta última, según el propio Crocetti, es “como un símbolo que muestra que estamos tratando de salir de esta masculinidad tóxica, que estamos tratando de ‘arreglarnos’ a nosotros mismos. Es como si nos estuviéramos poniendo una curita esperando a sanar”. Sus joyas, que se presentan en volcados de fotos que realzan los físicos masculinos esculturales, han llamado la atención de celebrities como Troye Sivan, Lil Nas X o Rosalía.
Otra marca que ha sabido captar el espíritu de la época es la italiana Lag World, fundada por Luigi Giaretti. Giaretti, que trabajó en el mundo de la moda dentro de showrooms y departamentos comerciales, desarrolló un imaginario estético compuesto por aretes y ear cuffs puntiagudos, que van desde la cultura manga hasta la escena musical de los años 90 y principios de los 2000. Sus creaciones, que se venden a través de Instagram y TikTok, han sido usadas por Kylie Jenner, Michele Bravi, Giuseppe Gioffré y Mattia Stanga.
También desde Italia, surge la marca de Gabriele Esposito, Zero Three Seventeen, que ofrece pendientes con geometrías deliberadamente imperfectas y collares ahora con los colores del Mediterráneo, ahora cruces puntiagudas. Esposito, que se define como un “artista multidisciplinar”, combina la joyería con la fotografía, el vídeo y la música, creando un universo creativo que explora temas como la identidad, la sexualidad y la espiritualidad.
05. Cómo llevar las joyas con estilo
No hay una regla fija para llevar las joyas, pero sí algunos consejos que pueden ayudarte a sacarles el máximo partido. Lo primero es elegir las joyas que te gusten y te hagan sentir cómodo, sin importar lo que digan los demás. Lo segundo es tener en cuenta el tamaño, el color y el material de las joyas, y cómo se complementan con tu tono de piel, tu cabello y tu ropa. El tercer paso es jugar con las proporciones, las capas y los contrastes, creando equilibrio y armonía entre las joyas y el resto del outfit. Cuarto, más no menos importante es adaptar las joyas al contexto, al evento y al momento, sin perder tu esencia ni tu actitud.
Algunas ideas para llevar las joyas con estilo son:
- Combina joyas de diferentes metales, como plata, oro, cobre o bronce, para crear un efecto dinámico y moderno. Puedes mezclar joyas de diferentes tonos del mismo metal, como oro amarillo, rosa o blanco, o de diferentes acabados, como mate, brillante o envejecido.
- Apuesta por las joyas con formas geométricas, como círculos, triángulos, cuadrados o hexágonos, para darle un toque minimalista y elegante a tu look. Puedes optar por joyas simples o con detalles, como grabados, relieves o incrustaciones.
- Atrévete con las joyas con motivos animales, como serpientes, leones, águilas o escorpiones, para mostrar tu lado salvaje y aventurero. Puedes elegir joyas realistas o estilizadas, con colores vivos o neutros, con piedras o sin ellas.
- Luce joyas con símbolos, como cruces, estrellas, lunas o soles, para expresar tu espiritualidad, tu personalidad o tu filosofía de vida. Puedes escoger joyas con significados universales o personales, con diseños clásicos o innovadores, con texturas o lisas.
- Crea capas con tus joyas, superponiendo collares, pulseras o anillos de diferentes longitudes, grosores y estilos, para conseguir un look bohemio y desenfadado. Puedes combinar joyas de la misma familia o de diferentes, siguiendo una armonía cromática o contrastando colores.
- Usa joyas como complementos, coordinando tus joyas con tus zapatos, tu cinturón, tu reloj o tu sombrero, para darle un toque de coherencia y sofisticación a tu look. Puedes hacer que tus joyas resalten o se integren con el resto de tu outfit, según el efecto que quieras lograr.
