En el vasto universo de la moda, donde cada colección es un capítulo en la narrativa global de estilos y tendencias, algunas colaboraciones destacan por su capacidad de unir mundos aparentemente distantes.
Así es el caso de la reciente alianza entre HUGO y Les Benjamins para la temporada Otoño/Invierno 2024. Esta colaboración no es solo una mezcla de dos marcas, sino un encuentro profundo y significativo entre culturas, un homenaje a la interculturalidad donde Oriente se encuentra con Occidente, creando un tapiz rico y diverso que celebra la unidad a través de la moda.
La moda siempre ha sido un reflejo de la sociedad, una ventana a través de la cual podemos observar la evolución de las culturas y las historias que las conforman. En esta ocasión, HUGO, reconocido por su sastrería impecable y su estilo urbano distintivo, se une a Les Benjamins, una marca de streetwear de lujo con sede en Estambul. Fundada en 2011 por el diseñador y fotógrafo Bünyamin Aydin, Les Benjamins ha sabido posicionarse como un referente en la moda urbana, combinando la herencia turca con la cultura contemporánea de manera magistral. Esta colección conjunta es un testimonio del poder de la expresión creativa y de cómo la moda puede servir como un puente entre diferentes mundos.
La colección HUGO x Les Benjamins se compone de 18 piezas que abarcan estilos para hombres, mujeres y géneros neutros, cada una de ellas diseñada con un propósito claro: contar una historia.
La moda masculina destaca por conjuntos con bordes sin rematar, chaquetas bomber de estilo universitario y trajes cruzados, mientras que la ropa femenina incluye blazers entallados, faldas a juego, pantalones de pierna ancha y una versión contemporánea de la clásica camisa blanca.
Para los géneros neutros, la colección ofrece piezas como una gabardina negra y un sombrero de pescador, todas ellas impregnadas de una simbología rica y significativa.
Uno de los elementos más poderosos de esta colección es la iconografía recurrente, que teje una historia de amor, unidad y confianza. El emblema del cisne esbozado simboliza la unidad entre Turquía y Alemania, y los detalles de rosas bordadas representan el amor duradero que une a las familias a pesar de las distancias. La insignia de doble llave, por su parte, rinde homenaje a los “Key Kids”, hijos de los Gastarbeiter que llevaban las llaves de su casa alrededor del cuello. Este emblema no solo honra la resiliencia de estos niños, sino que también simboliza la ambición de la colección de abrir puertas para la próxima generación, ofreciéndoles un camino para crear sus propias narrativas.
La campaña que acompaña el lanzamiento de la colección es igualmente poderosa. Capturada en Berlín por Furkan Cetin y Nina Raasch, la campaña explora la experiencia de crecer como turco en Alemania, presentando una serie de retratos y videos íntimos que destacan diferentes narrativas personales. Protagonizada por un elenco creativo que incluye al rapero Apsilon, las modelos Tijen Ekici, Kisha Hahn y Simo Baakoun, la artista escénica Azama Bashir y el escritor Arinc Cemal, la campaña es un testimonio de la diversidad y la riqueza cultural que esta colaboración busca celebrar.
Para Bünyamin Aydin, fundador de Les Benjamins, esta colaboración es especialmente significativa. “Esta colaboración con HUGO rinde homenaje a mis abuelos Gastarbeiter, cuyo viaje de Turquía a Alemania en la década de 1960 dio forma a mi identidad, y cuya valentía dio forma a lo que soy hoy”, dice Aydin. Su objetivo es inspirar a otros a abrazar su dualidad y ser fieles a sí mismos, celebrando la interculturalidad que define su identidad.
El lanzamiento de la colección se celebró con un evento en Voo Space en Berlín, donde Apsilon, uno de los protagonistas de la campaña, actuó en directo para una audiencia selecta de prensa, influencers y talentos creativos. Este evento no solo marcó el lanzamiento de la colección, sino que también subrayó el espíritu colaborativo y el poder de la moda para unir a personas de diferentes orígenes y culturas.
La colección HUGO x Les Benjamins estará disponible a partir del 11 de julio de 2024 en las tiendas HUGO de todo el mundo, así como en los socios mayoristas y en línea en hugo.com.
