La generaci贸n Z usamos m谩s Crocs y comemos menos carne procesada 馃ォ

Un nuevo estudio sobre los h谩bitos de compra de los adolescentes de la Generaci贸n Z revela que compran m谩s productos como el maquillaje y se alejan del metaverso.

Los adolescentes, y la Generaci贸n Z en general, somos una especie de misterio para las generaciones mayores. Somos nativos digitales de una manera que los adultos mayores no pueden entender, y a menudo nos comunicamos de manera extra帽a a sus padres y empleadores.

Sin embargo, una nueva encuesta realizada por Piper Sandler a 14,500 adolescentes ofrece nuevos datos sobre lo que compra esta base de clientes en r谩pido crecimiento y da a los directivos una idea de qui茅nes solicitar谩n empleo en los pr贸ximos meses y a帽os. La respuesta: los adolescentes de hoy, en el fondo, tienen m谩s en com煤n con las generaciones anteriores de lo que cualquiera quisiera admitir, pero el entorno en el que han crecido les ha dado algunas caracter铆sticas 煤nicas.

La Generaci贸n Z, las personas nacidas despu茅s de 1996, ha vivido una vida muy diferente a la de sus padres y a la de los millennials. El Center for Generational Kinetics calific贸 la pandemia como una “experiencia que define a la generaci贸n Z, que les afectar谩 el resto de sus vidas”. Son una generaci贸n que, en t茅rminos generales, no puede recordar una vida sin tel茅fonos inteligentes, y no recuerdan los atentados del 11 de septiembre, m谩s all谩 de las aulas.

Sin embargo, tenemos los n煤meros de nuestro lado. Un 32% de la poblaci贸n del planeta entra dentro de los par谩metros de la generaci贸n y ven el mundo de forma muy diferente a los millennials, los Gen Xers o los Baby Boomers. Y eso hace que sea a煤n m谩s importante que aprendan a hablar nuestro idioma.

Fuente: Great Place to Work

Entonces, 驴qu茅 nos gusta a los adolescentes? Bueno, como se puede adivinar, hasta cierto punto les gustan las marcas (aunque no tanto como a sus predecesores). Nike es su marca favorita de ropa (preferida por el 31% de los encuestados) y de calzado (con una cuota del 60%). e.l.f. es la principal marca de cosm茅ticos y Bath and Body Works lidera la de fragancias.

Se llevan m谩s Crocs (que ha pasado de la sexta a la quinta posici贸n), pero menos Under Armor (que ha salido del Top 10). Pero, entre los sitios de comercio electr贸nico, es SHEIN (que no vende la mayor铆a de las marcas principales) el que ocupa el puesto 2, seg煤n la clasificaci贸n de uso m谩s frecuente (Amazon, por supuesto, es el l铆der, como lo es con todas las dem谩s generaciones).

Fuente: Fashion Network

Entre las marcas de alimentos, Nature Valley, Clif y Goldfish son los aperitivos preferidos. Y Chick-Fil-A es la cadena de restaurantes m谩s importante (seguida de Starbucks y Chipotle). Sin embargo, cuando se trata de carnes de origen vegetal, el inter茅s parece estar desapareciendo r谩pidamente.

TikTok lidera las preferencias en las redes sociales, lo que no sorprender谩 a cualquiera que haya estado cerca de un adolescente en los 煤ltimos dos a帽os. Snap le sigue de cerca (con un 38% de usuarios de TikTok frente al 30% de Snap). Instagram completa los tres primeros puestos con un 20% de los votos, aunque ha perdido algo de terreno desde la primavera de este a帽o.

La generaci贸n Z vive a trav茅s de sus smartphones, comunic谩ndose con sus amigos y confiando en ellos como su principal fuente de entretenimiento. Apple tiene una fuerte incursi贸n con esta generaci贸n, ya que el 87% de los adolescentes dice tener un iPhone y el 88% espera tener un iPhone cuando se actualice.

Fuente: Nextpit

Por muy confundidos que est茅n los padres cuando se trata de la Generaci贸n Z, los empresarios est谩n igual de perdidos. Un estudio separado del Center for Generational Kinetics (CGK) encontr贸 que el 43% de la Generaci贸n Z planea cambiar su carrera o industria debido a lo que aprendieron o experimentaron durante la pandemia. Sin embargo, a pesar de cargar con el estereotipo de no querer trabajar, el CGK dijo que la Generaci贸n Z se toma el trabajo muy en serio, despu茅s de haber visto a sus padres luchar durante la Gran Recesi贸n y haber visto los efectos de la pandemia.

Ahorrar dinero es importante para nosotros y valoramos mucho los beneficios de los empleados. Sin embargo, uno de sus mayores temores en la oficina es hablar en p煤blico. Dado que la socializaci贸n delante de la gente ha perdido importancia en la era de los tel茅fonos inteligentes, algo tan peque帽o como una revisi贸n con los directivos puede provocar ansiedad.

Quiz谩s por eso la tecnolog铆a es el campo m谩s intrigante para nuestra generaci贸n. Casi la mitad de los encuestados por CGK dijeron que creen que tendr谩 las mejores oportunidades profesionales para ellos.

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