Este sitio utiliza la IA para que puedas crear colaboraciones de tus marcas favoritas

Con mashups como Little Caesars x Hello Kitty, BrXnd.ai permite a los usuarios soñar con sorprendentes y malditas colaboraciones de marcas.

Imagina a Microsoft colaborando con Versace en una sudadera con capucha. O a Clarks fabricando calzado en colaboración con Oreo, o un monopatín de Little Caesars x Hello Kitty.

A pesar de lo popular que se ha vuelto la tendencia de la colaboración de marcas a lo largo de los años, es probable que ninguno de estos mashups llegue a producirse. Sin embargo, gracias a una colaboración real entre Noah Brier, experto en branding, y las herramientas de inteligencia artificial de OpenAI, se puede vislumbrar su aspecto e incluso leer textos de marketing que teóricamente se “anuncian”.

Brier, escritor y autodenominado “manitas general de Internet” que lleva años trabajando en marketing y en torno a él, lleva mucho tiempo interesado en la intersección de la marca y la tecnología. Eso es lo que le llevó a crear BrXnd.ai, que utiliza la inteligencia artificial para representar alianzas imaginarias entre marcas, por improbables que sean. Cualquiera puede usar el motor de colaboraciones que ha producido para generar una vertiginosa gama de hipotéticos artículos de doble marca.

Por divertido y a veces tonto que pueda parecer, el proyecto surgió de una investigación más seria: Sabemos que la IA afectará a la propiedad intelectual de las marcas y a sus opciones de marketing, pero ¿qué puede revelar sobre las marcas, su estética y su familiaridad?

Fuente: Brxnd.ai – Domino’s Pizza x Crocs

Al principio, Brier solo tenía curiosidad por lo que podían revelar las herramientas de IA. Pero algunos de los elementos visuales eran asombrosos, y un amigo cercano bromeó diciendo que el texto promocional fabricado era “lo suficientemente genérico como para que un verdadero vicepresidente de marketing aprobara la colaboración”, por absurda que fuera.

Así que siguió adelante con el experimento, ampliando una colaboración anterior entre marca y tecnología: En 2008, el proyecto Brand Tags de Brier invitaba a la gente a “etiquetar” una marca con la primera palabra que le viniera a la mente (ejemplo: Walmart = grande, barato, etc.), produciendo una “nube de etiquetas” visual que ofrecía una especie de resumen abreviado, de origen colectivo, del significado de una marca. “Si Brand Tags era una instantánea de la percepción que la gente tiene de las marcas”, dice Brier, “este proyecto es muchos órdenes de magnitud más”. Al fin y al cabo, la creación de marcas consiste en construir patrones, y la IA en reconocerlos.

Fuente: Brxnd.ai – Hermès x Asics

Además, algunas de las cosas que generó fueron realmente… increíbles. Una chaqueta Cap’n Crunch x Brunello Cucinelli, por ejemplo. “Es una combinación ridícula de marcas”, dice Brier, pero de alguna manera es totalmente acertada. Un jersey Supreme x Polo Ralph Lauren también “sienta bien”. Luego están las zapatillas imaginarias que combinan Asics con la marca de camuflaje RealTree. “Las quiero”, admite.

Cuanto más experimentaba Brier, más claro quedaba que, bromas aparte, la IA hacía un trabajo realmente notable a la hora de representar marcas de forma reconocible: la tecnología no representa palabras y rara vez se hace eco de marcas reales, pero sus elecciones de formas y combinaciones de colores y otras señales visuales hacían que muchas marcas fueran reconocibles al instante.

Dicho esto, algunas combinaciones no acaban de funcionar. La chaqueta Adidas x Ben & Jerry’s carece de guiños visuales al fabricante de helados (aunque la descripción señala que está “forrada con el icónico sabor a helado de Ben & Jerry’s, Chocolate Fudge Brownie”). Algunos son auténticas locuras, como el helado Clorox x Mountain Dew. Otros, en cambio, no tienen ni pies ni cabeza, como los zapatos Crocs x Tiffany y las zapatillas Apple x Off-White, dos fracasos rotundos que básicamente parecen Nike, pero con un swoosh.

“Algunas marcas dominan claramente a otras”, afirma Brier. Por ejemplo, casi todo lo que implica a Hermès tiende a parecer “más Hermès que la otra marca”, a menos que la colaboración sea con otra marca de gran poder como McDonald’s o Grateful Dead. Nike es un ejemplo aún más extremo: “Si le pides que haga una zapatilla, sea de la marca que sea, es muy difícil que no lleve el swoosh”.

No se trata únicamente de tener presencia masiva. En algunos casos, la IA es capaz de recrear la estética de marcas más especializadas, como The Hundreds o Ghostly, de formas que suenan extraordinariamente fieles, lo que sugiere que esas marcas logran “notoriedad sin escala”, como dice Brier.

Fuente: Brxnd.ai – Beats x Caterpillar

Brier dice que sus experimentos hasta ahora son “más un punto de partida que un fin”, y eso le ha llevado a abrir su motor de colaboraciones a otros. Puedes elegir dos marcas de una extensa lista y escoger un artículo en el que “colaborarán”, desde mochilas a tazas o cereales. Brier utiliza IA generativa para crear textos de marketing y producto que, a su vez, construyen el mensaje visual (cuando algo falla, hace ajustes para entrenar mejor a la IA).

Por ahora, BrXnd.ai permite a los usuarios generar un total de 20 collabs gratuitos al día (una vez agotados, los usuarios tendrán que desembolsar para producir nuevos mashups, a partir de tres por 5 dólares). El límite es para evitar que el motor, y el propio Brier, se vean desbordados. Pero está deseando ver qué se le ocurre a la gente y cómo aprender de ello.

Ahora está trabajando en el uso de la IA generativa para medir los atributos de la fuerza y el reconocimiento de una marca. “Una cosa es que tú me digas: Esta es una buena marca”, dice Brier. “Otra cosa es que me lo diga un ordenador. Eso significa que debajo hay datos”. De hecho, ya está organizando una conferencia sobre “Marcas x IA” para el inicio de primavera en el próximo 2023.

Así que, por ahora, aunque BrXnd.ai es innegablemente divertido, sobre todo para los frikis del significado de marca, Brier espera que permita extraer algo más profundo. “Las marcas son muy difíciles de cuantificar”, afirma. “No sé por dónde empezar a cuantificar la fuerza estética de una marca. Pero ahora ya sé por dónde empezar”.

1 comment
  1. ¡Qué maravilloso descubrimiento! Me encanta la forma en que utilizan la inteligencia artificial en este sitio para facilitar la creación de colaboraciones con nuestras marcas favoritas. Es genial ver cómo la tecnología puede ayudarnos a conectar con las marcas que amamos de una manera más creativa y eficiente. Definitivamente voy a probarlo y recomendarlo a todos mis amigos. ¡Gracias por esta increíble herramienta! Alan Waker.

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