Justo antes del último desfile de Gucci, probablemente podías comprar un bolso Gucci Horsebit de 1995 por unos 400 euros. Ahora, unas dos semanas después, han subido hasta los 1400 euros. ¿Por qué? ¿Cómo puede subir tanto el valor de un bolso en la escala de precios?
La respuesta es sencilla: Gucci ha decidido reeditar el codiciado bolso de una forma moderna. La clásica lona se cambia por colores más atrevidos, del amarillo al rosa. Justo después del desfile, Vogue animó a sus lectores a invertir en el bolso y WWD publicó un artículo en el que predecía que la reedición del bolso Gucci Tom Ford Horsebit podría ser el it-bag de 2023.
Gucci no solo acaba de anunciar su propia plataforma de reventa, sino que lleva años alimentando el mercado de segunda mano. La reaparición o la renovación del bolso de archivo alimentó el mercado secundario, que es una estrategia para muchas casas de lujo. Incluso con Alessandro Michele, el último director creativo de la marca, se reeditaron versiones modernas del bolso Horsebit de 1955 o, más recientemente, el bolso Jackie, bautizado así en honor a Jackie Kennedy. Otras marcas de lujo, como Dior, Prada y Ann Demeulemeester, también son expertas en esto: se sumergen en los archivos para alimentar el mercado secundario y la popularidad actual de la marca. “Muchas marcas están empezando a darse cuenta de la importancia del mercado secundario”, afirma Ayo Ojo, conocido como FashionRoadman.
Cuando en la pasarela se muestran referencias a piezas de archivo, algunas personas quieren la pieza original. Leon Teke, propietario de la tienda de Instagram CopMeIfYouCan dice que a veces recibe peticiones después de algo así, sobre todo cuando se trata de MiuMiu y Prada. “En general, sí miro las pasarelas actuales y me inspiro en ellas para ver de qué puedo abastecerme para mi tienda”, añade.
Si nos fijamos en las pasarelas de esta temporada, Londres y Nueva York han traído novedades, París y Milán han traído novedades con un toque de algo antiguo. No únicamente Gucci ha decidido revivir una de sus piezas de archivo, sino también Ann Demeulemeester, bajo la dirección creativa de Ludovic Saint Sernin.
Mientras que la gente podría haber esperado algo diferente, el joven diseñador trajo de vuelta su versión del top de plumas Ann Demeulemeester de 1992, solo que rediseñado como su versión una sola pluma para cubrir los pechos de la modelo, en lugar de un collar completo de ellos. El mercado secundario de Ann Demeulemeester lleva años en auge, y subirá, afirma Maximilian Kilworth, fotógrafo de moda y coleccionista de archivos, afincado en Londres. Sobre la colección, Saint Sernin dijo: “Soy yo tomando esta pluma y escribiendo un nuevo capítulo, una carta de amor a Ann, que marcará el tono de toda la colección”.
La pluma fue el broche final de la colección, que hace referencia al archivo de principio a fin. Recorrió los archivos para encontrarse a sí mismo, añadió. Hacer referencia a creaciones antiguas no es ninguna novedad para la marca, tan estrechamente ligada a los años 90 y a la poética asociación del diseñador con Patti Smith. La generación joven se siente atraída por ello y, en consecuencia, compra más en el mercado secundario.
“Las marcas ya están buscando e introduciendo plataformas de reventa internas”, afirma Kilworth, aludiendo al último anuncio de Gucci. “La presión de los inversores mantendrá a las marcas centradas en impulsar y sacar nuevos productos al mercado”. Parece como si las marcas no solamente tuvieran que lidiar con inmensos objetivos y presiones financieras, sino también con una generación que prefiere comprar de segunda mano en lugar de nuevo.
Los artículos de archivo parecen una conexión con otra época de la moda, antes de que el capitalismo reinara sobre todo lo demás. Si además añadimos la crisis climática, cuesta mucho convencer al comprador joven y consciente de que compre nuevo en lugar de segunda mano. “En el ámbito de la alta costura, los consumidores jóvenes se sienten atraídos por las piezas de archivo porque son de diseñadores o colecciones que les hablan a nivel personal. Es difícil encontrar esa voz en el contexto de la moda rápida o comprando artículos nuevos. Todo se reduce a la conciencia social y cultural”, añade Kilworth.
Además, los artículos de archivo originales son extremadamente limitados, lo que aumenta su valor. La mayoría de las marcas no podían permitirse mantener un archivo de sus colecciones pasadas, Yohji Yamamoto tuvo que vender el suyo, Helmut Lang lo quemó y Anna Sui se expuso en Internet el año pasado, tras haber intentado construir uno comprando sus creaciones en el mercado secundario. Parece que tener un archivo es un lujo: incluso Ann Sofie Back, diseñadora de moda sueca defensora de la vanguardia, guardó uno durante años hasta que se vio obligada a venderlo.
