Las celebridades masculinas están rompiendo moldes y adentrándose en el mercado de la belleza y el cuidado de la piel, un territorio tradicionalmente dominado por mujeres.
En este artículo, discutiremos cómo estrellas como Evan Mock, Harry Styles y Machine Gun Kelly están cambiando la percepción del género en la industria de la belleza, el papel que desempeña la novedad en su éxito y cómo la Generación Z está influyendo en estas tendencias a medida que buscan opiniones auténticas de sus pares en lugar de idolatría de las celebridades.
Evan Mock lanzó su marca Good Weird junto a Jonathan Wormser, uniéndose a otras celebridades masculinas en el mercado del cuidado de la piel, como Harry Styles (Pleasing), Machine Gun Kelly (UN/DN), Pharrell (Humanrace), Jared Leto (Twentynine Palms) y Brad Pitt (Le Domaine). Este crecimiento se debe a la erosión de los límites de género en el cuidado de la piel y la belleza. Aunque ninguna línea masculina ha tenido un éxito abrumador como Fenty Beauty de Rihanna o Rare Beauty de Selena Gomez, los hombres famosos tienen la ventaja de la novedad.
Un buen marketing y producto de calidad pueden generar lucro en el cuidado personal. Ejemplo de ello es L’Oreal, que adquirió Aesop por $2.5 mil millones. El lanzamiento de Le Domaine de Brad Pitt tuvo una amplia cobertura mediática y el apoyo de celebridades como Kate Hudson. Pharrell Williams movilizó a sus seguidores en redes sociales para el lanzamiento de Humanrace, agotando su producto estrella el mismo día de su debut.
La credibilidad en estas marcas es clave, como en el caso de Humanrace, cofundada con la dermatóloga personal de Pharrell, la Dra. Elena Jones. Sin embargo, no todas las marcas tienen éxito a largo plazo, como Twentynine Palms de Jared Leto, que actualmente no está activa en redes sociales y sus productos no están disponibles en su sitio web.
Los cosméticos de color para hombres están ganando terreno gracias a celebridades como Harry Styles (Pleasing) y Machine Gun Kelly (UN/DN). Pleasing tuvo un impacto en los medios de $61.3 millones a principios de 2023. La novedad y el mercado aún no saturado para las celebridades masculinas les dan una ventaja en la industria de la belleza.
La línea de laca de uñas UN/DN de Machine Gun Kelly se expande en el espacio de cuidado de las uñas al asociarse con íconos de estilo masculino. La directora ejecutiva de UN/DN, Candy Harris, atribuye el atractivo de la marca a la evolución en la percepción del género y la diversificación de los productos de belleza en áreas como música, arte y deportes.
Por otro lado, Good Weird busca promover el “maquillaje sin maquillaje” para todos los géneros, especialmente para los hombres. El director ejecutivo Stephen Yaseen señala que la marca está dirigida a personas curiosas por el maquillaje, no solo a entusiastas.
A medida que la industria de la belleza se adentra en una nueva era de inclusión y diversidad, podemos esperar cambios significativos en el futuro cercano. Con celebridades masculinas lanzando marcas exitosas que desafían las convenciones de género, el mercado de la belleza se volverá cada vez más inclusivo, con productos diseñados para adaptarse a las necesidades y preferencias de un público más amplio.
