Gucci está en pleno cambio. Después de la salida de Alessandro Michele, el genio creativo que revolucionó la marca con su estética maximalista, ecléctica y extravagante, llega un nuevo director creativo: el napolitano Sabato de Sarno, que viene de Valentino, donde fue director de moda de las colecciones prêt-à-porter para hombres y mujeres. Su primera colección para Gucci se presentará el 22 de septiembre y ya ha generado mucha expectación y especulación.
01. ¿Quién es Sabato de Sarno?
Sabato de Sarno es quizás un nombre nuevo para el público, pero bastante conocido por los expertos. El diseñador tiene una larga trayectoria en el mundo de la moda, especialmente en Valentino, donde trabajó durante 13 años bajo la dirección de Pierpaolo Piccioli. Allí aprendió el “método de narración suave”, que consiste en reinterpretar los códigos identitarios y el lenguaje de diseño de la marca en una forma muy reconocible visualmente, pero sin exagerar en el discurso, dejando que el producto hable por sí mismo. De Sarno tiene un estilo elegante, refinado y esencial, que se aleja del barroquismo y la opulencia de Michele.
02. ¿Qué podemos esperar del nuevo Gucci?
Aunque todavía no hay datos o declaraciones precisas sobre la nueva visión de De Sarno para Gucci, podemos intuir algunas pistas a partir de lo que sabemos. Por un lado, el diseñador ha publicado un adelanto de la próxima campaña Gucci tomada en Chateau Marmont por David Sims y con la cara de Daria Werbowy, musa histórica de Céline de Phoebe Philo. La imagen muestra a la modelo con un simple bikini negro y una actitud sofisticada y cool, que evoca una estética opulenta y esencial al mismo tiempo. Por otro lado, sabemos que Gucci está buscando reactivar su crecimiento y posicionarse en el segmento del timeless luxury, es decir, del lujo atemporal, que apuesta por piezas de inversión que no se pasan de moda y que se pueden usar en diferentes ocasiones y contextos. En este sentido, De Sarno podría traer una línea más limpia, fluida y minimalista al heritage de Gucci, que miraría a la era de Tom Ford pero sin caer en la licenciosidad excesiva y más bien llevándola hacia los territorios más sublimes que un brand como Saint Laurent está tocando.
03. ¿Qué opinamos del nuevo Gucci?
Por un lado, nos gusta la idea de un cambio creativo decisivo que rompa con el pasado y ofrezca una nueva propuesta estética. Por otro lado, nos preocupa que el nuevo Gucci pierda su personalidad y su carácter innovador y se convierta en una marca más convencional y aburrida. Nos gustaría ver un equilibrio entre la esencia y la experimentación, entre la calidad y la originalidad, entre el lujo y la diversión. Esperamos que De Sarno nos sorprenda con su colección debut y nos demuestre que tiene algo nuevo e interesante que decir con Gucci.
04. La “narración suave” de Valentino
Pero ¿cómo podríamos definir la “narración suave” de Valentino? En términos muy sintéticos, es la forma en que la marca ha replanteado algunas de sus connotaciones identificativas y su lenguaje de diseño (romance, languidez sin género de alta costura, colores y siluetas) de una manera extremadamente reconocible a nivel visual, creando una narración unitaria capaz de dar sentido y cohesión a todo. Esta fórmula secreta podría representar lo que Gucci necesita para reinventarse y volver a crecer en los mercados a tasas exponenciales.
05. El futuro del lujo atemporal
Las altas esferas del Grupo Kering han establecido ahora que el curso presente y futuro del lujo tendrá lugar en nombre del lujo atemporal. Esto significa apostar por piezas capaces de mantener su vigencia tanto en términos de longevidad como de durabilidad, que no se pasan de moda y que se pueden usar en diferentes ocasiones y contextos. En este sentido, Gucci podría estar buscando una linealización general de su herencia, que miraría a la era de Tom Ford pero limpiándola de cualquier libertinaje excesivo y más bien llevándola hacia los territorios más sublimes que una marca como Saint Laurent está tocando. La esencialidad limpia y fluida aprendida por De Sarno en sus largos años como Director de Moda de Valentino representará un patrimonio cultural invaluable para la marca y para sus futuras colecciones.
Además del cambio de director creativo, Gucci está experimentando otros cambios significativos tras una reestructuración de gestión anunciada en julio. Marco Bizzarri, el presidente y CEO desde hace mucho tiempo, dejará la marca después del show SS24, poniendo a Gucci en un estado de transición. Jean-François Palus del Grupo Kering asumirá temporalmente el papel de Bizzarri. François-Henri Pinault, CEO de Kering, dijo que la búsqueda de un CEO permanente para Gucci comenzará en septiembre u octubre, con la voluntad de considerar candidatos fuera del sector del lujo.
Sabato de Sarno is Gucci’s new creative director. No I have never heard of him. His first collection will be in September. No this is not the Onion. This is PEAK Gucci.
— Christina Binkley (@BinkleyOnStyle) January 28, 2023
06. El Grupo Kering se expande
Mientras tanto, el Grupo Kering se ha expandido al mundo de la perfumería al adquirir Creed y, según los informes, también está negociando para adquirir una agencia de talentos de Hollywood. Existe cierta insistencia en que Francesca Bellettini, que proviene de Saint Laurent, podría ser una posible candidata para el cargo de CEO de Gucci, pero parece poco probable dada su reciente promoción a vicedirectora ejecutiva de todo el grupo, así como CEO de Saint Laurent.
El presidente del grupo, Pinault, destacó la necesidad de reactivar la trayectoria de crecimiento de Gucci y específicamente la “línea superior” de la marca destacando el objetivo de alcanzar los 15.10 millones de euros en ingresos a medio plazo frente a los 5.2022 millones de euros de 30. Identificó áreas de mejora, incluida la calidad del producto y la flexibilidad de la cadena de suministro. Gucci ha reforzado su presencia en mercados clave a través de iniciativas como el “Salon”, espacios exclusivos para pedidos de lujo personalizados.
