¿Qué tienen en común Bad Bunny y Kendall Jenner, Kanye West y Kim Kardashian, y David y Victoria Beckham?
Además de ser famosos, ricos y exitosos, todos han protagonizado alguna vez una campaña de moda junto a sus parejas. El amor es un sentimiento universal que atrae y emociona a las masas, y si se trata de dos celebridades que comparten su pasión, mejor. La moda lo sabe y por eso ha recurrido muchas veces a las parejas poderosas, esas que tienen influencia cultural, social y económica, para protagonizar sus campañas publicitarias. El resultado suele ser una explosión de glamour, química y estilo que capta la atención de los consumidores y los medios.
Pero no todas las parejas son iguales ni todas las campañas funcionan. Hay que elegir cuidadosamente los nombres de los protagonistas y construir a su alrededor una estética creíble, un estado de ánimo que parezca lo más natural y acorde posible no solo con la marca que anuncian, sino con su identidad como pareja. ¿Quién no recuerda el beso apasionado de Kim Kardashian y Kanye West para Balmain o la sensualidad de David y Victoria Beckham para Emporio Armani? Estas son algunas de las mejores campañas de moda con parejas famosas que nos han hecho suspirar, envidiar o criticar.
01. Bad Bunny y Kendall Jenner para Gucci
La pareja del momento ha sido elegida por Gucci para su nueva campaña de equipaje, Gucci Valigeria, junto con piezas de la colección Gucci Savoy. Los dos aparecen en un aeropuerto, cargados de maletas y bolsos, con looks casuales y refinados que reflejan la elegancia atemporal de la marca florentina. El fotógrafo Anthony Seklaoui captura la intimidad de viajar y la complicidad entre los dos, que se miran y sonríen como si fueran los únicos en el mundo. Las imágenes también marcan el debut oficial de Bad Bunny y Kendall como pareja, después de haber sido vistos juntos por primera vez en febrero de 2023 durante una cita doble con Hailey y Justin Bieber. ¿Será amor verdadero o solo una estrategia de marketing?
La campaña tiene un aire retro que recuerda el glamour de la jet set y las fotos de celebridades en el aeropuerto de los años 90. Los dos lucen prendas cómodas pero sofisticadas, como un traje gris con camisa blanca para él y un vestido negro con cinturón dorado para ella. Los accesorios son los protagonistas: gafas de sol, sombreros, joyas y sobre todo el equipaje Gucci Valigeria, que se inspira en los archivos históricos de la casa italiana. Los bolsos y maletas tienen un diseño clásico, pero moderno, con el logo GG estampado o bordado, detalles en cuero y colores neutros o pastel. La colección Gucci Savoy también está presente en la campaña, con artículos como una chaqueta bomber verde con el escudo Savoy Club o una sudadera rosa con el lema “Gucci loves you”.
02. Kanye West y Kim Kardashian para Balmain
Antes de que Kanye se volviera loco y Kim se divorciara, los dos eran una de las parejas más influyentes y polémicas del panorama celebrity. Su amor traspasó las fronteras de la música y la televisión para llegar a la moda, donde fueron elegidos como las caras de Army of Lovers, la campaña SS15 de Balmain. En las fotos tomadas por Mario Sorrenti, Kim luce un pelo mojado hacia atrás, unos ojos ahumados y unas pestañas kilométricas, mientras besa a su entonces marido con pasión. Los dos visten prendas ajustadas y brillantes que resaltan sus curvas y músculos, creando un contraste entre lo femenino y lo masculino, lo blanco y lo negro, lo dulce y lo salvaje.
La campaña tiene un tono provocador y dramático que refleja la personalidad de los dos protagonistas. Los dos son amigos íntimos del director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, y han sido fieles defensores de la marca francesa. La colección SS15 se inspira en el safari urbano y el exotismo, con tejidos como el denim, el cuero, el ante o el tweed, y detalles como flecos, botones dorados o cinturones de cadena. Los colores son principalmente neutros, con toques de verde, azul o rojo. La campaña también incluye a otros modelos como Joan Smalls, Adriana Lima o Rosie Huntington-Whiteley, pero son Kim y Kanye los que acaparan todas las miradas.
03. David y Victoria Beckham para Emporio Armani
A principios de los años 2000, David y Victoria Beckham eran una de las parejas más queridas y admiradas del momento. El futbolista y la ex Spice Girl tenían éxito, dinero y belleza, pero nadie había pensado en juntarlos en una campaña publicitaria. Hasta que llegó Giorgio Armani y los convirtió en los protagonistas de su colección Emporio Armani Underwear FW09. Los dos posaron en ropa interior para Mert Alas y Marcus Piggott, mostrando sus cuerpos esculturales y su química innegable. Las imágenes en blanco y negro transmitían glamour, sensualidad y confianza, haciendo que todos quisieran ser como ellos o estar con ellos.
La campaña tiene un estilo minimalista y elegante que se adapta perfectamente a la línea de ropa interior de Emporio Armani. Los dos lucen piezas simples pero sofisticadas, con el logo de la marca en la cintura o el pecho. Los dos tienen tatuajes que revelan su personalidad y su historia de amor: él tiene el nombre de ella en hindi en el brazo izquierdo y ella tiene las iniciales DB en la muñeca derecha. Los dos también tienen una estrella en la mano que simboliza su unión. La campaña fue un éxito rotundo y catapultó a los Beckham al estrellato mundial.
04. Sienna Miller y Tom Sturridge para Burberry
En 2023 está a punto de convertirse en madre por segunda vez de su nueva pareja Oli Green y él es pareja habitual con Alexa Chung, pero en 2013 Sienna Miller y Tom Sturridge fueron los amantes protagonistas de la campaña publicitaria de Burberry. Las dos estrellas, fotografiadas por la lente de Mario Testino y bajo la dirección creativa de Christopher Bailey, intercambiaron miradas cómplices, sonrisas y efusiones de amor, mostrando un sentimiento de pareja decididamente notable.
05. Barbara Palvin y Dylan Sprouse por The Kooples
The Kooples es famoso por tener como protagonista de sus campañas publicitarias a amantes que se emparejan en la vida real. En esa foto SS20 de Cameron McCool en Los Ángeles, para lucir las prendas cool de la marca francesa están Barbara Palvin y Dylan Sprouse. Hablando sobre la campaña, Barbara dijo que la campaña “logró capturar el vínculo que naturalmente tenemos como pareja en la vida real” y que fue “una inmersión profunda en nuestra relación”.
