En la era del deporte 2.0, las reglas del juego no se limitan al campo de juego. Desde LeBron James deslumbrando con un Louis Vuitton de 28,000 dólares hasta Shedeur Sanders compartiendo su estilo patrocinado por Urban Outfitters, la moda y el deporte han tejido un vínculo que va más allá de las canchas. En esta inmersión profunda, exploraremos cómo las redes sociales han convertido a los atletas en auténticas estrellas de la moda, redefiniendo las reglas del juego en el marketing deportivo.
Empecemos con un movimiento audaz: la colaboración entre Louis Vuitton y LeBron James. Más que una simple campaña publicitaria, fue una declaración de moda en las calles de Nueva York. James no solo se convirtió en la nueva cara de la marca, sino que también llevó un exclusivo diseño de Pharrell para su entrada en el Ball Arena de Denver. La foto compartida en Instagram no solo fue una instantánea de estilo, sino una afirmación de que el deporte y la moda ahora bailan juntos en la misma pista.
01. De la cancha a la pasarela
La fusión de moda y deporte no es una tendencia pasajera; es una revolución estilística que ha alcanzado su punto álgido. Si alguna vez se consideró a Joe Namath con sus abrigos de piel o a Dennis Rodman desafiando las normas de género como excepciones, hoy en día, es tan probable ver a Lewis Hamilton o a Travis Kelce deslumbrando con looks de diseñador. La moda no solo se vive en el campo, sino que también se exhibe en las redes sociales.
Las plataformas sociales han sido el catalizador de esta transformación. Permiten a los atletas conectarse con los fanáticos de maneras inimaginables en el pasado. Un estudio de Deloitte revela que aproximadamente el 80 por ciento de los fanáticos de la Generación Z sigue a un atleta en línea, convirtiendo sus elecciones de moda en una extensión de su lealtad. Desde el paseo por el túnel hasta las fotos de eventos, las redes sociales han dado a los fanáticos acceso a las vidas de los atletas como nunca antes.
La moda se ha convertido en una herramienta vital para construir la imagen y marca de un atleta. Momentos como el paseo por el túnel no son solo una rutina, sino un escaparate de estilo que resuena en todo internet. Sin embargo, como señaló una vez el jugador de los Golden State Warriors, Stephen Curry, algunos atletas parecen más preocupados por sus atuendos de Instagram que por el juego en sí. ¿Estamos viendo una desviación de la esencia del deporte en aras de la estética?
02. El mercado en cifras
¿Qué impulsa esta revolución? Según PwC, se espera que el mercado mundial de patrocinio deportivo alcance los 109,100 millones de dólares para 2030, superando los 63,100 millones de dólares de 2021. Este crecimiento no solo se debe a la audiencia récord en eventos deportivos, sino también al poder sin precedentes de los atletas, potenciado por las redes sociales.
En este terreno, las marcas de moda han encontrado un nuevo campo de juego. Colaboraciones como Skims convirtiéndose en el socio oficial de ropa interior de la NBA no son simplemente sorprendentes, sino estratégicas. El estudio de caso de BoF deja claro que no es suficiente contratar a un atleta embajador; la alineación con las audiencias y la creatividad en las colaboraciones son esenciales. Kim Kardashian, cofundadora de Skims, comprende esto perfectamente.
03. El contenido detrás del look
Finalmente, las marcas de moda han descubierto una oportunidad natural en la sed de contenido de los atletas para sus redes sociales. Desde Louis Vuitton hasta Dior, estas marcas buscan asociarse con atletas no solo por su destreza en el campo, sino también por su influencia social. El número de seguidores en Instagram se ha vuelto tan valioso como los puntos anotados en el campo.
En esta intersección entre deporte, moda y redes sociales, el juego ha evolucionado de manera sorprendente. Desde la entrada triunfal de LeBron James hasta las colaboraciones estratégicas, la moda y el deporte han creado una sinergia única. Las marcas que entiendan la danza entre atletas, moda y redes sociales serán las que conquisten el podio del marketing.
De izquierda a derecha, Joe Namath, el mariscal de campo de los New York Jets, en 1975; Michael Jordan llegando al ARCO Arena de Sacramento en 1997; Russell Westbrook en el Crypto.com Arena de Los Ángeles en noviembre. Crédito de izquierda a derecha: Bettmann, vía Getty Images; Rocky Widner/NBAE, vía Getty Images; Adam Pantozzi/NBAE, vía Getty Images
