La era digital nos ha sumergido en un océano de tendencias efímeras que, más allá de ser simples modas, moldean percepciones y comportamientos, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
TikTok, con su dinámica vibrante y su capacidad para viralizar contenido en cuestión de minutos, se ha convertido en el epicentro de estas tendencias. Sin embargo, detrás del brillo y la popularidad, algunas de estas modas ocultan una faceta preocupante y potencialmente dañina. Hoy, en NEOMEN, nos adentramos en el controversial mundo del “Morning Shed”, una tendencia que ha capturado la atención de millones, pero que también ha generado serias inquietudes.
El “Morning Shed” es una rutina extrema de belleza nocturna que promete redefinir los estándares de juventud y perfección al despertar. Sus defensores aseguran que esta práctica puede afinar las líneas de la mandíbula, rellenar la piel y prevenir signos de envejecimiento. La rutina incluye el uso de cintas adhesivas para la boca, parches para los ojos, correas reductoras de papada y rodillos sin calor para el cabello, todo esto aplicado antes de dormir y removido al amanecer.
Con más de 3.2 millones de videos dedicados a esta práctica, el “Morning Shed” ha encontrado una audiencia entusiasta en TikTok. Creadores como Mayte Myers han acumulado millones de vistas y cientos de miles de “me gusta” al compartir sus experiencias con esta rutina. La tendencia apela especialmente a la Generación Z y los millennials, quienes buscan ese look natural de “me acabo de despertar así” y están dispuestos a invertir tiempo, energía y dinero en su cuidado de la piel.
@kayla…d long time no see yall. morning peel😗 #teamworkmakesthedreamwork #morningshed #fypシ゚viral ♬ Yacht Club – MusicBox
Meg Bedford, CEO de Loops Beauty, señala: “Esta tendencia atrae particularmente a Gen Z y millennials que desean un aspecto de ‘me desperté así’ y priorizan una mayor cantidad de tiempo, energía y dinero en su cuidado de la piel”. Sin embargo, detrás de esta aparente simplicidad, surge una creciente preocupación por los mensajes que esta práctica envía.
Al igual que otras tendencias virales como #tradwife, #looksmaxxing y #browblindness, el “Morning Shed” perpetúa no solo un estándar específico de belleza, sino también una disposición a llegar a extremos para alcanzarlo. Los participantes se ven envueltos en prácticas que van desde sellar sus bocas con cinta hasta dormir con la cabeza envuelta en correas. Esta rutina refleja una regresión hacia la retórica antienvejecimiento dirigida, de manera prematura, a la Generación Z. Los expertos advierten que las marcas deben ser cautelosas al alinearse con estas tendencias de TikTok.
Seema Rao, una comentadora cultural conocida en línea como @ArtLust, señala: “La social media ha acelerado el consumo de productos antienvejecimiento de moda, lo que nos ha llevado a la tendencia del ‘Morning Shed’”. TikTok, reconociendo el potencial daño de estas prácticas, ha implementado intervenciones de búsqueda que enlazan a recursos de expertos para reducir la promoción de comportamientos dañinos.
@artlust Media literacy #medialiteracy #historytok ♬ original sound – Seema R
A pesar de los riesgos, la naturaleza viral y la capacidad de promoción de productos del “Morning Shed” resulta tentadora para las marcas. La creadora Mayte Myers, por ejemplo, ha utilizado productos como los hidrogel masks de Loops Beauty en sus videos de “Morning Shed”, generando una considerable exposición. Marina Kalenchyts, directora de la marca Wonderskin, menciona: “El video correcto, ganando millones de vistas en TikTok, solía ser excelente para el crecimiento de audiencia. Ahora, el mismo video etiquetando un producto puede generar miles de dólares en comisiones de afiliados en un día”.
Sin embargo, el atractivo de ventas rápidas y la exposición masiva no debe eclipsar las posibles consecuencias negativas. Expertos en la industria de la belleza y la dermatología advierten sobre los riesgos de combinar múltiples productos y dispositivos que pueden interrumpir el sueño y causar irritaciones en la piel. Ian Michael Crumm, co-anfitrión del podcast ‘Beauty Curious’, advierte que la eficacia de la cinta adhesiva para prevenir arrugas es controvertida y que las correas para el mentón, utilizadas sin una cirugía previa, probablemente causen más molestias que beneficios.
El “Morning Shed” representa un dilema moderno: el balance entre la búsqueda de la perfección y los riesgos inherentes a las tendencias extremas de belleza. Dr. Richard Devine, cirujano plástico y cofundador de Carriages of Harley Street, enfatiza que el uso inapropiado de ingredientes activos como retinoides o ácidos puede ser extremadamente irritante para la piel. Asimismo, cubrir la piel con mascarillas y sueros durante largos periodos puede obstruir los poros y causar brotes.
Alicia Lindner, co-CEO de Annemarie Börlind, subraya la importancia de alinear las tendencias con los valores de la marca, promoviendo la inclusión y celebrando la individualidad. La tendencia del “Morning Shed”, aunque atractiva por su capacidad de viralización, exige una reflexión cuidadosa y una comunicación responsable por parte de las marcas.
El fenómeno del “Morning Shed” en TikTok es una prueba más de cómo las redes sociales pueden moldear y distorsionar nuestras percepciones de belleza. Aunque la promesa de una apariencia rejuvenecida al despertar puede parecer tentadora, las implicaciones de seguir estas prácticas extremas van más allá de la piel. Para las marcas, la oportunidad de capitalizar en estas tendencias debe ser equilibrada con una consideración ética y responsable, evitando perpetuar estándares de belleza inalcanzables y potencialmente dañinos.
