La música y la moda han sido siempre herramientas poderosas para expresar quienes somos, qué sentimos y cómo nos movemos en el mundo. Son vehículos de transformación personal y colectiva que, a través de su fusión, nos invitan a liberarnos de expectativas externas y a encontrar nuestro propio ritmo. Este otoño, esas dos fuerzas convergen de una manera fresca y poderosa en una campaña que promete romper esquemas: la nueva campaña de otoño 2024 de Gap, titulada “Get Loose”. Una celebración de la autoexpresión, la comodidad y el estilo que busca resonar entre quienes encuentran en la moda no solo una forma de vestir, sino una extensión de su propia identidad.
Troye Sivan, la estrella pop global y nominado al GRAMMY®, ha sido el elegido para encabezar esta campaña. Su estilo único y espíritu artístico se alinean perfectamente con la esencia de “Get Loose”. Troye no es solo un ícono musical, sino también un referente de libertad creativa, lo que lo convierte en la figura ideal para representar este mensaje. En un mundo donde las etiquetas y las normas suelen encasillar, Gap propone una narrativa distinta, un “fit” que, más allá de un ajuste físico, se transforma en un mindset: la libertad de ser quienes realmente somos.
A través de “Get Loose”, Gap no solo explora una colección de jeans baggy y relajados, sino que también celebra la autenticidad que surge al soltar lo que no somos y abrazar lo que nos define. La moda deja de ser un simple escaparate para convertirse en una plataforma de empoderamiento, un lienzo sobre el cual dibujamos nuestras emociones, pensamientos y movimientos. En el caso de Troye Sivan, la danza juega un papel fundamental en su expresión personal. La campaña, dirigida por Dan Martensen y coreografiada por Sergio Reis, presenta a Troye y al grupo de baile CDK Company en un despliegue de coreografías que conectan la música, el cuerpo y la moda de manera magistral. Acompañados de la canción viral “Funny Thing” de Thundercat, el video invita a los espectadores a sumergirse en un mundo donde el denim fluye con naturalidad y el movimiento cobra vida.
El denim de Gap ha sido, durante 55 años, un elemento básico del estilo casual, pero en esta ocasión, la marca va más allá, apostando por una estética que combina nostalgia con modernidad. Los jeans baggy de los ’90 vuelven a ser protagonistas, pero no como una moda pasajera, sino como una afirmación de que la comodidad y el estilo pueden coexistir en perfecta armonía. La colección incluye tanto piezas clásicas como nuevas interpretaciones de estilos relajados que permiten una autoexpresión libre. Los Baggy, Extra Baggy y Horseshoe Jeans para mujeres y los ’90s Loose Jean y Loose Cargo Jean para hombres se presentan como opciones versátiles que permiten a cada persona hacer suya la prenda, adaptándola a su propia visión de estilo.
Lo que realmente destaca en esta campaña es el enfoque en la individualidad. Gap no está proponiendo una tendencia, está invitando a las personas a ser auténticas y a encontrar su propia versión de lo que significa “soltarse”. En una época en la que el mercado está saturado de propuestas de moda rápidas y efímeras, “Get Loose” llega como un recordatorio de que el verdadero estilo es atemporal y nace desde dentro. Troye Sivan lo explica mejor: “El baile me ha dado confianza y una sensación de frescura atemporal”, dice el cantante. Y ese sentimiento es justamente lo que Gap busca compartir con el mundo.
El elenco de bailarines que acompañan a Sivan en la campaña también merece una mención especial. Ellos, con sus movimientos dinámicos y su energía desbordante, son un reflejo del espíritu de esta nueva colección: jeans que no solo se usan, sino que permiten el movimiento, la fluidez y, sobre todo, la autoexpresión. La dirección de Sergio Reis captura de manera vibrante esta energía, llevando al espectador a un espacio donde la moda se convierte en una experiencia sensorial.
La campaña “Get Loose” no se limita a los escaparates de las tiendas o a los comerciales televisivos. Gap está apostando por una experiencia inmersiva, donde la música, la moda y el arte se entrelazan. Como parte de esta iniciativa, la marca ha colaborado con Troye Sivan para crear una playlist en Spotify, disponible tanto en la tienda como en línea, invitando a los usuarios a sumergirse aún más en el universo de “Get Loose”. Además, la colección de otoño ya está disponible para su compra en tiendas físicas y en línea, lo que permitirá a los seguidores de la moda adoptar este estilo relajado y auténtico en sus propios términos.
