El impacto de la inteligencia artificial en el mundo de la moda está generando un cambio de paradigma, en el que marcas y diseñadores deben enfrentarse a un nuevo enfoque en la creación y promoción de tendencias.
Contenidos inusuales y virales se convierten en protagonistas, mientras las marcas se vuelven espectadoras de su propia identidad. En este análisis, abordamos cómo la IA está redefiniendo las reglas del juego en la moda y cómo las marcas pueden enfrentar estos desafíos y aprovechar las oportunidades que presenta este territorio inexplorado.
A pesar de los esfuerzos realizados por las marcas de moda para captar la atención en las redes sociales, como los perros robóticos de Coperni o las falsas cabezas de león disecadas en la Alta Costura de Schiaparelli, el momento más viral de la temporada pasada no fue un desfile de moda ni una campaña publicitaria, y mucho menos obra de alguna marca.
Un vídeo en Patreon diseñado bajo la sugerencia “Harry Potter, pero yassified”, creado por el usuario demonflyingfox, presenta actores digitales de la saga cinematográfica luciendo looks inspirados en Balenciaga. Este vídeo ha alcanzado 5,9 millones de visualizaciones, superando por mucho las 2,6 millones de visitas del vídeo del desfile FW/23 en el canal de YouTube de Balenciaga.
La inteligencia artificial (IA) está transformando la industria de la moda, permitiendo la creación de contenidos inusuales y la generación de debate sobre el significado para las marcas de convertirse en espectadores pasivos de productos generados por IA. Un ejemplo reciente es la imagen viral del Papa con un abrigo acolchado blanco inspirado en Moncler, que inundó Twitter.
Jacquemus publicó un vídeo en Instagram de bolsos coloridos y gigantes con ruedas, opuestos a sus pequeños bolsos Chiquito. A pesar de ser renders digitales en 3D, el contenido recibió 1,2 millones de likes en pocas horas. La IA está llevando a una proliferación de memes y mashups con logotipos y monogramas utilizados sin consentimiento, un fenómeno similar al que enfrentaron las marcas con la aparición de las redes sociales.
Michael Miraflor, ex trabajador de agencias de comunicación y actual director de marca en la empresa de capital riesgo Hannah Grey, describió la IA en la moda como “territorio nuevo” en una entrevista con BoF. Recordó la colaboración entre Balenciaga y Los Simpson, que tomó meses de negociación y trabajo creativo. Sin embargo, la IA ha hecho que este tipo de mashup parezca más común y accesible. Miraflor sugiere que el vídeo de IA podría ser similar a un post de un influencer sobre una marca sin la participación directa de la marca, lo que no es necesariamente algo malo. Además, menciona que los comentarios más populares en el vídeo del desfile FW/23 de Balenciaga hacen referencia al mashup de Harry Potter, lo que podría impulsar la curiosidad y el interés en Balenciaga.
La irrupción de la inteligencia artificial en el mundo de la moda plantea desafíos y oportunidades para las marcas y diseñadores. A medida que el papel de la IA en la creación y promoción de contenido continúa expandiéndose, las marcas tendrán que reevaluar sus enfoques en cuanto a la propiedad intelectual y la comunicación con su audiencia.
