En el calendario oficial de Volvo Fashion Week México 2026, el viernes 16 de octubre a las 19:00 horas aparecía un nombre que no pertenece a ningún diseñador. Entre NIN Studio y Efecto Perfecto, en la pasarela de Estudios Maravilla, la agenda decía simplemente: Doritos.
Una botana con horario de desfile todavía despierta sospechas. El tema elegido las reduce un poco. La colección, titulada BOLD ACTS, toma la estética del automovilismo y se presentó dos semanas antes de que el Autódromo Hermanos Rodríguez reciba el Gran Premio de la Ciudad de México de Fórmula 1, del 30 de octubre al 1 de noviembre. Cada otoño, las gradas de esta ciudad se llenan de gorras de escudería, chamarras con parches y playeras de pilotos. La ropa de carreras ya vive en el clóset de mucha gente que nunca se ha subido a un monoplaza.
BOLD ACTS es una colección creada por Doritos para Volvo Fashion Week México 2026 y se divide en tres eras del racing: Legacy, Speed y Horizon. La activación también incluyó platillos de Doritos Loaded inspirados en la cocina mexicana y un pop-up shop donde los invitados podían probarse piezas seleccionadas. Como la pausa que Jüsto montó en esta misma edición, la propuesta de Doritos dice tanto de la estrategia de la marca como de la ropa. Llega en el primer año de la alianza de PepsiCo con la Fórmula 1, y desde ahí hay que leerla.
El 2 de diciembre de 2025, PepsiCo anunció una alianza global y multianual con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 a partir de la temporada 2026. Fue la primera vez que tres de sus marcas, Gatorade, Sting y Doritos, entraron juntas a una escudería. A Doritos le tocaron los derechos de activación global durante los fines de semana de Gran Premio. Según el newsroom de PepsiCo, Doritos también es socio oficial de la Fórmula 1 en snacks salados. Este año lanzó la plataforma Taste the Thrill, con campañas filmadas en México, España y Reino Unido, entre otros mercados. Aquí se llama Saborea la Adrenalina y vino con una edición de Doritos Chipotle Ahumado.
La pasarela es la parte de moda de esa apuesta, y PepsiCo ya conocía el camino. En octubre de 2025, Pepsi debutó en Volvo Fashion Week México con una cápsula de PepsiCo Design & Innovation, el área que lleva la estrategia global de lifestyle merchandise del grupo. Vasily Kassab, vicepresidente de Diseño de PepsiCo para Latinoamérica, Asia Pacífico y Global Lifestyle Merchandising, lo plantea así en el comunicado: “La velocidad siempre ha sido uno de los lenguajes de la evolución: una búsqueda de nuevas formas de movernos, desempeñarnos y expresar quiénes somos”.
Desde el diseño, este es el acto más interesante, porque parte de ropa que ya existía. El equipo seleccionó prendas vintage por su relación con la época, desde cuero gastado con pátina natural hasta siluetas inspiradas en el automovilismo, y conservó el desgaste y la decoloración. Encima cosió a mano parches de “Doritos Racing”, bordó gráficos con chain stitching (una puntada en cadena asociada a los uniformes de trabajo y las chamarras de equipo) y serigrafió imágenes de carreras. Quien pasa los sábados revisando pacas o tiendas de segunda mano reconocerá el método: intervenir lo que ya existe en vez de producir desde cero.
Aquí la colección sube el volumen. Las notas describen logotipos de patrocinio a gran escala, cuero, tonos fluorescentes y llamas que retoman la gráfica de Doritos Flamin’ Hot. Las siluetas vienen de la ropa de pista y los uniformes de equipo: prendas holgadas, chaquetas estructuradas y piezas protagonistas. Es también el acto donde la marca ocupa el centro de cada prenda, y por eso el que más se acerca a la línea entre moda y merch. Las fotos de pasarela dirán de qué lado quedó.
El cierre mira al automovilismo actual. Hay materiales que imitan la fibra de carbono, construcción escultórica, paneles de cuero ensamblados con precisión y cuero perforado que remite a los asientos de los autos deportivos. La paleta se reduce a negro mate, plata reflejante y los gráficos de la marca. De los tres actos, es el más cercano a la estética técnica de la ropa de equipo que se ve hoy en el paddock.
La segunda parte de la activación fue la comida. Con la marca Doritos Loaded, la compañía presentó creaciones culinarias “inspiradas en la cultura gastronómica mexicana”, según el comunicado, que no detalla los platillos. Fuera de México, Doritos Loaded es una línea de comida que PepsiCo vende en food trucks, apps de entrega y restaurantes asociados de ciudades como Madrid, Barcelona y Londres. Usa Doritos como base de un platillo con proteína, verduras y salsas. En 2026 sumó a Gordon Ramsay para crear ocho recetas y llevó sus food trucks a las zonas de fans de la F1.
El tercer componente fue un pop-up shop dentro del evento, donde los invitados podían descubrir y probarse piezas seleccionadas. El comunicado no aclara si esas prendas están a la venta, a qué precio, en qué cantidades ni si llegarán a otros canales después de Fashion Week. Tampoco acredita al diseñador o al equipo creativo detrás de la colección.
Lo que sí deja es una guía práctica para quien ya está armando su outfit para el autódromo. Los tres actos funcionan como tres maneras de vestir el racing sin comprar la réplica de la playera oficial:
- Legacy: una chamarra de cuero o de trabajo de segunda mano, con desgaste real y uno o dos parches. Funciona mejor si la prenda ya tiene historia.
- Speed: una sola pieza ruidosa (logotipos, fluorescente o llamas) y el resto neutro. Dos prendas gritando al mismo tiempo se estorban.
- Horizon: negro, texturas técnicas y algún detalle metálico. Es la opción más fácil de volver a usar fuera de un fin de semana de carreras.
Una marca de botanas en una pasarela sigue siendo una decisión de marketing, y BOLD ACTS no lo esconde: PepsiCo la ubica dentro de su estrategia de lifestyle merchandise y de Food Ventures. Lo que la hace más interesante que un stand con logotipo es el método. El primer acto trabaja sobre ropa usada, el segundo asume sin pudor su vocación de patrocinio y el tercero busca algo más sobrio.
