Mientras las acciones de BBBY caen a mínimos de 30 años, el minorista de artículos para el hogar advierte de que sus días pueden estar contados.
El anuncio del jueves de Bed Bath & Beyond (BBBY) de que estaba considerando la quiebra cogió a los compradores y a algunos inversores por sorpresa, pero la caída en desgracia de la otrora favorita de los memes se ha estado gestando durante bastante tiempo. La gran pregunta es: ¿qué ocurrirá a continuación?
Aunque las advertencias de quiebra no son precisamente infrecuentes para las empresas en apuros, lo que hizo que el comunicado de Bed Bath & Beyond llamara especialmente la atención fue una frase: “Estas medidas pueden no tener éxito”.
Como era de esperar, las acciones se desplomaron, cayendo aproximadamente un 30%, a un nivel que BBBY no había visto desde 1993. Y los consumidores se quedaron con muchas preguntas. Esta es la situación actual.
01. ¿Se declararán en quiebra?
Es bastante probable. Generalmente, una vez que una empresa advierte que la quiebra es una opción que está considerando, se convierte en una profecía autocumplida. Es menos probable que los proveedores quieran trabajar con ella, sabiendo que se avecina tal posibilidad, por lo que cubrirán sus interacciones con la cadena para protegerse. Bed Bath & Beyond ha dicho que podría buscar financiación adicional, pero ya ha acudido a ese pozo (consiguió dinero el verano pasado para seguir funcionando durante las vacaciones). También podría tratar de reestructurar o refinanciar su deuda, pero la mayoría de los analistas esperan que el resultado más probable sea una declaración de quiebra.
02. Muy increíble todo, ¿pero cerrará Bed Bath & Beyond?
Esa es la cuestión más importante, por supuesto. La quiebra no significa el final del camino. Apple, General Motors y Marvel Entertainment han sobrevivido al proceso. Pero, históricamente, menos del 10% de las empresas que se acogen al Capítulo 11 se han recuperado con éxito.
La dirección de la empresa tampoco ha hecho albergar esperanzas con este párrafo del comunicado: “Si bien la Compañía continúa llevando a cabo acciones y medidas para mejorar su posición de efectivo y mitigar cualquier posible déficit de liquidez, sobre la base de las pérdidas recurrentes y el flujo de efectivo negativo de las operaciones durante los nueve meses finalizados el 26 de noviembre de 2022, así como las proyecciones actuales de efectivo y liquidez, la Compañía ha llegado a la conclusión de que existen dudas sustanciales sobre la capacidad de la Compañía para continuar como una empresa en funcionamiento.”
03. ¿Qué causó los problemas en la marca?
Los problemas del minorista de artículos para el hogar han sido múltiples, entre ellos, cambios en la dirección, cierres de tiendas y el sorprendente suicidio de un alto ejecutivo.
Pero el núcleo de los problemas surgió cuando Bed Bath & Beyond perdió la oleada de compradores que sus competidores vieron durante la pandemia. Esto ocurrió cuando se encontraba en medio de una revisión fallida, en la que planeaba confiar más en las marcas privadas que en productos como KitchenAid. Su sitio web tampoco era tan sólido ni fácil de usar como el de otros. Los consumidores pasaron por alto sus ofertas, optando por la comodidad y los nombres conocidos.
