Al leer “Quiet Luxury” la primera sensación debe ser de hastío con el término más ubicuo de los últimos tiempos. O, en muchos casos, le habrá hecho poner los ojos en blanco. Pero tranquilos, ese hartazgo también nos ha invadido aquí. Si el lujo silencioso, cuando se descodifica y transmuta en mera estética únicamente como sinónimo 2.0 de minimal, ¿realmente tiene algo de exclusivo y personal?
Lo mismo ocurre cuando nos encontramos con la palabra “lujo”, ya que cada vez es más difícil traducirla en estos tiempos: ¿es algo mutable? ¿Una lectura personal? ¿Basado en la escasez? ¿Significa exclusividad? En tiempos de globalización y redes sociales, ¿hay lugar para la inaccesibilidad?
Vivimos en una época convulsa, en la que Barbie Core y Quiet Luxury están codo con codo en lo alto de las encuestas. Esto se suma a las protestas en Francia, a un escenario económico inestable y también a ser el guión de la serie más comentada del momento: «Succession», cuya cuarta temporada se estrenó recientemente en HBO, cosechando reseñas, elogios, críticas e innumerables vídeos que analizan a fondo los easter eggs que se encuentran en cada episodio, y es que todo está increíblemente correlacionado.
Independientemente de la generación, el mundo de los increíblemente ricos siempre ha causado indignación, acaloradas discusiones y el triple de fascinación a lo largo de nuestra historia. No es de extrañar que, cuando se anunció un año más que Bernard Arnault es el hombre más rico del mundo, pronto los manifestantes se apresuraran a protestar en la sede de LVMH.
Creo que la mayor incógnita con Quiet Luxury viene del hecho de que la moda está ligada a códigos muy explícitos y luego cuando no existen ¿qué pasa? Una oleada de curiosidad sobre cómo tratarla de forma tangible, tocable y, por supuesto, ponible. Así, de la noche a la mañana, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Brooks Brothers y Delvaux, la tríada del lujo silencioso, abandonaron su mundo de silencio y pasaron a primer plano.
Hay cientos de posts en TikTok que hablan con profundo conocimiento de causa de la fabricación de marcas familiares o de la “marca de bolsos más antigua del mundo, que data de 1829 y que los ricos no quieren que conozcas”, dicen caricaturescamente muchos creadores,en referencia a la belga Delvaux.
No muy lejos, otros analizan satíricamente: “si el lujo tranquilo consiste en no lucir logotipos… ¡entonces J.Crew es lo máximo!”. La marca americana, relativamente asequible, es conocida por sus básicos y por actualizar de vez en cuando la estética preppy. Esto me hizo pensar: ¿y en México tendríamos nuestras versiones del lujo tranquilo?
Incluso los looks elegidos por Gwyneth Paltrow para comparecer ante el tribunal recientemente sirvieron perfectamente para ilustrar este momento, pero con un giro más fashionista, incluyendo The Row y Bottega Veneta.
Divagaciones y ensoñaciones aparte, no olvidemos un mecanismo muy cíclico de la moda: cada vez que algo se populariza, llega una nueva tendencia o estética que es casi la antítesis de su predecesora. Y esta vez: ¿se guarda la moda una carta en la manga? ¿Qué será lo próximo? ¿Hará que las marcas se centren y celebren aún más lo artesanal? ¿Provocará que los consumidores den prioridad a las opciones basadas en la calidad frente a la cantidad?
