Algunas composiciones musicales definen una era y se convierten en puntos de referencia para la industria.
Este es el caso del dúo francés de música electrónica Daft Punk, adorado a nivel mundial, y su álbum “Random Access Memories” que conmemorará su décimo aniversario el próximo 12 de mayo. Con motivo de este hito, se han ido desvelando varias sorpresas paulatinamente, y la última incorporación a esta lista es la Realidad Aumentada (RA) que dará vida a “Daft Punk: Memories Unlocked”, una serie de experiencias RA a través del AR Studio de Snapchat, con sede en París, Francia, destinadas a los fans de todos los rincones del planeta.
▶ Experiencia RA #1 – Un secreto musical “oculto a la vista” durante una década
Para conmemorar este aniversario tan esperado, el AR Studio ha diseñado tres experiencias inmersivas de Realidad Aumentada, únicamente disponibles en Snapchat.
Estas experiencias aprovechan las tecnologías de vanguardia de Snap Inc. como Marker Tech e Image Code, que permiten activar experiencias de RA simplemente escaneando una imagen, o funciones que permiten experiencias de RA geolocalizadas a las que solo se puede acceder en lugares específicos de todo el mundo.
“Desde nuestra primera reunión con el equipo creativo y directivo de Daft Punk a principios de este año, percibimos de inmediato su entusiasmo por la Realidad Aumentada. Esta tecnología permite enriquecer la experiencia en torno a una obra de arte y crear interacciones innovadoras y creativas entre un artista y su público. Hemos trabajado estrechamente con el equipo de Daft Punk para que los fans puedan disfrutar de las experiencias de Realidad Aumentada creadas en torno al icónico álbum Random Access Memories.” – Donatien Bozon, Director del AR Studio.
▶ Experiencia RA #2 – Búsqueda del tesoro en 10 ciudades del mundo
El miércoles 10 de mayo, 48 horas antes del lanzamiento de la edición de aniversario, la canción “Horizon”, parte de la versión japonesa del álbum de 2013, se dará a conocer al resto del mundo a través de los Lentes de Realidad Aumentada de Snapchat.
Para esto, los fans solo necesitarán usar la cámara de Snapchat para escanear la portada original del álbum, descubrir el nuevo casco de cristal del dúo y escuchar “Horizon”, un tema que ha estado presente pero oculto en el casco plateado y dorado durante más de 10 años. Además, al mover la cámara, los usuarios de Snapchat podrán ponerse el casco de cristal mientras escuchan la canción.
De esta forma, podrán disfrutar de la canción y compartir con sus amigos más cercanos la experiencia de descubrir una joya que siempre estuvo ahí, pero nunca fue descubierta… hasta ahora.
▶ Experiencia RA #3 – Publicidad mejorada: Introduciendo el nuevo casco de realidad aumentada
Desde el 11 hasta el 28 de mayo de 2023, en la Ciudad de México y otras 9 ciudades globales, el público podrá apreciar el nuevo casco de cristal que celebra el décimo aniversario del dúo, a través de una gran campaña de vallas publicitarias y anuncios espectaculares. Al toparse con estos anuncios, los usuarios podrán escanear el código QR, que los llevará directamente a la cámara de Snapchat.
De esta manera, los aficionados y los usuarios de Snapchat tendrán acceso a la Lente de Realidad Aumentada que presenta el casco de cristal en tamaño gigante sobre el disco, mientras “Horizon” comienza a sonar al fondo. Además, al rotar la cámara, los usuarios tendrán la oportunidad de probarse el casco y transformarse en un miembro de Daft Punk, para compartir esta experiencia en sus historias o en Spotlight.
Ahora que ya es posible conocer dónde y cómo encontrar las sorpresas que se avecinan, los fans están invitados a disfrutar de esta experiencia creada en colaboración entre Daft Punk y Snapchat, y celebrar el décimo aniversario de uno de los álbumes más significativos de la música electrónica.
Para disfrutar de todas estas experiencias, puedes seguir las siguientes instrucciones:
- Ubícate en el lugar correcto según la experiencia (Zócalo de la Ciudad de México, frente a un anuncio).
- Abre la aplicación de Snapchat.
- Activa la función de ubicación.
- Accede a la cámara de la aplicación en modo selfie o escáner.
- Descubre la sorpresa que Daft Punk ha preparado y grábalo o toma una captura de pantalla.
¡Eso es todo! Ahora comparte la experiencia con tus amigos.
Sobre AR Studio
Snap se comprometió en junio de 2021 a seguir invirtiendo en el ecosistema creativo y tecnológico francés con la apertura del primer Centro de Excelencia de Realidad Aumentada en París. La misión del AR Studio es dar a conocer el potencial de la realidad aumentada y aumentar su impacto en los sectores cultural, del entretenimiento y educativo. A través de asociaciones no comerciales, Snap ayudará a financiar el desarrollo de aplicaciones punteras de realidad aumentada que ilustren cómo la cámara mejora la forma en que aprendemos e interactuamos con el mundo que nos rodea. A través de la inversión de Snap en el ecosistema de desarrolladores de realidad aumentada, el AR Studio ayudará a acelerar el desarrollo del talento local en Francia y Europa mediante planes de estudios específicos y fomentando nuevas oportunidades profesionales innovadoras y futuristas para los artistas 3D.
