En un mundo donde la moda se reinventa constantemente, hay un valor que permanece inmutable: el poder del estilo personal.
Y es precisamente en este contexto donde emerge una tendencia que fusiona la elegancia con la funcionalidad, elevando el guardarropa contemporáneo a un nuevo nivel de sofisticación: el CorpCore. Este estilo, que une la estética corporativa con un enfoque moderno y versátil, ha captado la atención de la generación Z y de los millennials, quienes buscan ropa que se adapte tanto a su ritmo de vida dinámico como a su deseo de autoexpresión.
El fenómeno CorpCore se ha convertido en una declaración de independencia estilística. No se trata solo de llevar un traje o una chaqueta, sino de adoptar un enfoque distintivo que combina lo clásico con lo moderno, lo funcional con lo elegante. Para los jóvenes que navegan entre reuniones de trabajo y encuentros sociales, esta tendencia ofrece una forma de proyectar confianza sin sacrificar la autenticidad. Así, lo corporativo deja de ser aburrido y se convierte en una herramienta de empoderamiento personal.
Es precisamente en este marco que se sitúa la nueva campaña de BOSS para la temporada Otoño/Invierno 2024, bajo el lema “Es para toda la vida”. En un momento donde las colaboraciones entre marcas y personalidades influyentes son el pan de cada día, BOSS ha decidido elevar la apuesta con una campaña estelar que reúne a una constelación de talentos globales, todos unidos bajo la bandera del CorpCore. Aquí, el término adquiere una nueva dimensión, una que se aleja de lo estrictamente corporativo para abrazar una vida marcada por la autodeterminación y el estilo sin concesiones.
La inclusión de nombres icónicos como David Beckham, que hace su debut como embajador de la marca, agrega un aire de relevancia y sofisticación a la campaña. Beckham no es solo una leyenda del fútbol, sino también un referente de estilo que ha sabido adaptarse a las cambiantes corrientes de la moda masculina. Su participación no es accidental; se trata de una alianza estratégica que se alinea con su capacidad para encarnar la elegancia relajada y la masculinidad moderna, valores que BOSS busca proyectar en esta nueva etapa.
Pero Beckham no está solo. A su lado, la campaña cuenta con figuras como Burna Boy, el cantante y compositor nigeriano que ha sabido mezclar el afrobeat con una visión contemporánea de la música, y el actor surcoreano Lee Jong-suk, conocido por su versatilidad en la pantalla y su impecable estilo fuera de ella. Esta selección de talentos es una declaración clara de que BOSS apuesta por una diversidad que va más allá de las fronteras, reuniendo culturas y estilos en una celebración global del CorpCore.
La supermodelo brasileña Gisele Bündchen y la icónica Naomi Campbell, ahora también embajadora de BOSS Watches, Jewelry, and Eyewear, aportan su inconfundible presencia a la campaña. Su inclusión refuerza la idea de que el estilo no tiene edad y que la elegancia, cuando se cultiva con autenticidad, es realmente para toda la vida. Junto a ellas, el tenista italiano Matteo Berrettini regresa como embajador de la marca de relojes, joyas, y gafas de sol, demostrando que el espíritu de un campeón también se refleja en el guardarropa.
La campaña de BOSS no se limita a ser una exhibición de talento y moda. En su núcleo, encontramos un mensaje poderoso: ser tu propio jefe no es un estado pasajero, es un compromiso de por vida. En un mundo saturado de tendencias efímeras y modas pasajeras, BOSS da un paso atrás y se pregunta: ¿qué significa realmente ser un jefe? Para la marca, es un llamado a vivir una vida autodeterminada, a encontrar la voz propia y a tener el coraje de ser fiel a uno mismo, todos los días.
Este enfoque se refleja en la selección de piezas de la nueva colección. Los trajes, reinventados con siluetas modernas y materiales de alta calidad, representan mucho más que una opción de vestimenta; son un símbolo de autoempoderamiento. Las prendas no solo se adaptan a las necesidades de un estilo de vida 24/7, sino que también invitan a una reflexión más profunda sobre el papel que juega la moda en la construcción de la identidad personal. Desde el uso de la lana de bisonte mezclada con cachemira en tonos marrones grisáceos, hasta los abrigos cruzados en piel con estampado de cocodrilo, cada detalle está pensado para aquellos que buscan destacar sin perder su esencia.
El lanzamiento de esta campaña marca también un nuevo enfoque de marketing para BOSS, con una estrategia de 360 grados que no deja nada al azar. Desde publicidad exterior en 29 ciudades clave hasta la integración de las redes sociales como Instagram y Threads, la marca busca conectar con una audiencia global de manera innovadora. Esta expansión no es solo un despliegue de recursos; es un intento consciente de crear un diálogo continuo con su comunidad, invitando a los fans de BOSS a compartir sus perspectivas y participar activamente en la narrativa de la marca.
