La moda es una industria que se acopla a los elementos que el mundo va transformando conforme la sociedad lo va marcando, es de las industrias que se mueven con ella y no deja de hacerlo en ningún momento. Pasa por etapas, y pruebas, pero siempre está al mismo tiempo que la tecnología.
La moda y la ciencia van de la mano según las necesidades que se presenten, hoy en día podemos ver a la moda a la par de los avances tecnológicos, puedes tener las prendas que quieras siempre y cuando cuentes con un dispositivo electrónico e internet y en unos cuantos clics. y más scrolls tendrás la prenda que buscas. Esto resuelve muchas complicaciones que se presentaron post pandemia y durante, donde se buscó comodidad para no salir de casa y aun así tener un contacto con tus marcas favoritas.
01. e-commerce, envíos y logística.
La globalización y con ella la necesidad de estar conectado ha ido cambiando y acelerando a lo largo de los años y sobre todo mejorando sus procesos. Según un estudio realizado en 2021 por la Asociación de internet MX arrojó que, alcanzan 89.5 millones de internautas, teniendo un crecimiento anual de 6.4%. Y aunque los anuncios en internet en ocasiones sean molestos, hay una mayor proporción de personas usuarias de internet que ven publicidad sobre ropa y accesorios (48.9%) porque les llama la atención.
Y esto continúa viento en popa, pues según Statista, líder en de la provisión de datos comerciales fiables, pues como bien ha mencionado, México ocupa el 2.º lugar mercado online más grande de América Latina y prevén que los datos registrados suban en gran proporción para el siguiente año.
02. Base de datos
En redes sociales podemos localizar otro punto, pues con base en los gustos de las personas, pueden ir verificando y analizando su información, esto basándonos en edad, género, ubicación, etc. La IAB México, (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo Media Ad Spend en un estudio realizado en el 2021, donde empresas compartieron sus datos de interacciones con sus consumidores digitales 51% aumentaron sus estrategias de Comunicación en 2021, así como la más del 80% de los encuestados obtuvo un crecimiento en el canal digital, especialmente en el e-Commerce.
03. Materiales y textiles tecnológicos
Tras la preocupación de acelerar los pasos al estilo de vida que vivimos, marcas como Nike han implementado muchísimas investigaciones para hacer que la ropa para hacer actividades de alto impacto sea transpirable y muy cómoda. Desde la tecnología Nike Dri-fit, donde la tela de microfibra hace que la transpiración no sea un problema, ayuda al sistema de enfriamiento natural del cuerpo humano para así al concentrar el sudor y distribuirlo en la parte exterior de la tela para que se evapore mucho más rápido, ayudó a que realizar actividades deportivas sea más cómodo y no te detenga nada.
De la misma marca, apenas este 16 de septiembre Nike lanzó una sudadera de punto como inicio de Nike Forward son tejidos con un proceso que reduce las emisiones de carbono en un 75%, y el proceso de creación consume menos energía que las prendas antes confeccionadas. Se espera mucho de este lanzamiento, ya que estas investigaciones tomaron cerca de 5 años planearlas y arrojarlas al mercado. La puedes encontrar en la tienda virtual de Nike MX por un precio aproximado de $2,500 MXN.
Así también en calzado, los tenis de marcas deportivas han apostado a ideas con diseños inteligentes, que aporten utilidad y estética al mismo tiempo. Como es el caso de Adidas Boost, es una tecnología encargada de amortiguar el peso en los tenis, crearon una media suela hecha con miles de pequeñas partículas de poliuretano termoplástico que se expanden para formar pequeñas cápsulas cerradas alrededor de pequeñas bolsas de aire.
Hoy en día, hay muchos modelos de adidas con esta tecnología, el precio promedio de un par ronda desde $1,000 MXN hasta $4,500 MXN. Adidas en colaboración con la empresa química de origen alemán se encargaron de la producción y del lanzamiento de esta tecnología presente en tenis de categoría runner, entrenamiento y tenis de calle, actualmente siguen trabajando en conjunto para añadir mejoras a los calzados.
04. Experiencia de compra
Lo vemos en marcas como SHEIN, donde los consumidores pueden calificar las prendas, accesorios, bisutería, calzado, etc. que adquirieron, dar opiniones acerca de la prenda que hayan adquirido, así cómo comprobar que la talla es la correcta o simplemente dar una retroalimentación de cómo es el ajuste de la prenda.
Como seguro has notado en los probadores que hay botones para solicitar ayuda con la talla o cualquier imprevisto que tengas con la ropa. Este es un claro avance de la asistencia de compra avanzada, donde no tienes necesidad de salir del probador y solamente presionar un botón para solicitar ayuda. Como lo hizo Ralph Lauren en colaboración con el laboratorio Oaks Labs, donde con espejos inteligentes se puede perfeccionar la iluminación, búsqueda de tallas, o asistencia.
Adidas ha actualizado la aplicación Confirmed para México, donde puedes tener acceso antes que otros a productos y colecciones, la aplicación también cuenta con contenido inédito como videos, fotos y archivos que no salieron a la luz hasta ahora.
