Los sneakers son mucho más que un simple calzado. Son una forma de expresión, una declaración de estilo, una inversión y, para muchos, una pasión.
Los sneakers han revolucionado el mundo de la moda y han traspasado las fronteras del deporte y el ocio para convertirse en un símbolo de estatus y de cultura. Y nadie lo sabe mejor que la generación Z, los jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, que han crecido con los sneakers como parte de su identidad.
La generación z es la más diversa, conectada y consciente de la historia. Son nativos digitales que dominan las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico. Son exigentes, críticos e informados. Y son los principales consumidores y creadores de tendencias en el mercado de los sneakers.
Según un estudio de la consultora Bain & Company, la generación representará el 40% del mercado global del lujo en 2035, superando a los millennials, que actualmente suponen el 50%. Y dentro del lujo, los sneakers ocupan un lugar destacado, ya que son el producto más demandado por estos jóvenes consumidores.
Pero, ¿qué buscan los z en los sneakers? ¿Qué les hace gastar miles de dólares en un par de zapatos deportivos? ¿Qué marcas y modelos prefieren? Estas son algunas de las preguntas que intentaremos responder a continuación.
01. Los valores detrás de los sneakers
Para la generación z, los sneakers no son solo un objeto material, sino una forma de expresar sus valores y su personalidad. Por eso, a la hora de elegir un par de sneakers, no solo se fijan en el diseño o la estética, sino también en lo que hay detrás de la marca o el producto.
La sostenibilidad y la ética son dos aspectos fundamentales para estos jóvenes, que se preocupan por el impacto ambiental y social de sus compras. Según una encuesta realizada por IBM y el National Retail Federation, el 57% de los z considera importante que las marcas sean sostenibles o ecológicas, y el 54% que sean éticas o transparentes.
Así, los z valoran positivamente que las marcas utilicen materiales reciclados o biodegradables, que reduzcan su huella de carbono o que apoyen causas sociales o medioambientales. Algunos ejemplos de marcas que cumplen con estos criterios son Veja, Allbirds o Stella McCartney.
La originalidad y la exclusividad son otros dos factores que influyen en la decisión de compra de los z. Estos jóvenes buscan diferenciarse del resto y mostrar su individualidad a través de sus sneakers. Por eso, se sienten atraídos por los modelos más innovadores, creativos y únicos.
Las colaboraciones entre marcas, diseñadores y celebridades son una forma de satisfacer esta demanda de originalidad y exclusividad. Estas colaboraciones suelen generar mucha expectación y agotarse rápidamente, lo que aumenta su valor y su prestigio. Algunas de las colaboraciones más exitosas y deseadas son las de Nike con Dior o Louis Vuitton, las de Puma con Pokémon o las de Converse con Rick Owens.
La calidad y la funcionalidad son otros dos aspectos que los z tienen en cuenta a la hora de comprar unos sneakers. Estos jóvenes no solo quieren unos zapatos bonitos, sino también cómodos, duraderos y versátiles. Por eso, se decantan por marcas que ofrecen productos con materiales resistentes, diseños ergonómicos y tecnologías avanzadas.
Además, los Z buscan unos sneakers que se adapten a diferentes ocasiones y estilos. Los sneakers han dejado de ser solo un calzado para el deporte o el ocio, para convertirse en un complemento válido para cualquier situación. Así, los z combinan sus sneakers con todo tipo de prendas, desde jeans hasta trajes.
02. Las marcas favoritas de los Z
En el mercado actual hay una gran variedad de marcas y modelos de sneakers para todos los gustos y presupuestos. Sin embargo, hay algunas que destacan por su popularidad y preferencia entre los z. Estas son algunas de ellas:
- Nike: La marca estadounidense es una de las más reconocidas y valoradas en el mundo de los sneakers. Sus productos combinan diseño, calidad y rendimiento, y cuentan con el respaldo de grandes figuras del deporte y la cultura. Algunos de sus modelos más icónicos son los Air Jordan, los Air Force 1 o los Air Max.
- Adidas: La marca alemana es otra de las líderes en el sector de los sneakers. Sus productos se caracterizan por su estilo, comodidad y funcionalidad, y abarcan desde lo clásico hasta lo vanguardista. Algunos de sus modelos más emblemáticos son los Stan Smith, los Superstar o los Yeezy.
- Balenciaga: La marca francesa es una de las referentes en el lujo contemporáneo. Sus productos se distinguen por su estética rompedora, extravagante y provocativa, que desafía las normas y los cánones establecidos. Algunos de sus modelos más populares son los Triple S, los Track o los Speed.
- Gucci: La marca italiana es otra de las protagonistas en el lujo actual. Sus productos se caracterizan por su elegancia, sofisticación y glamour, con un toque de irreverencia y humor. Algunos de sus modelos más exitosos son los Ace, los Rhyton o los Ultrapace.
- Converse: La marca estadounidense es una de las más clásicas y atemporales en el mundo de los sneakers. Sus productos se basan en la simplicidad, la versatilidad y la autenticidad, y se han convertido en un icono de la cultura popular. Algunos de sus modelos más famosos son los Chuck Taylor, los One Star o los Jack Purcell.
03. Los sneakers coleccionables y de lujo en México
México es uno de los países donde más ha crecido el interés y la demanda por los sneakers coleccionables y de lujo en los últimos años. Según datos de eBay, el marketplace global que conecta a millones de compradores y vendedores alrededor del mundo, en 2022 se adquirieron más de 1,000 pares de sneakers por mes entre México y Puerto Rico, es decir, ¡más de 12 mil por año!
En México este crecimiento continúa, ya que solo en lo que va de 2023 la compra se ha incrementado más de 30% en el país dentro de la plataforma. “La categoría de sneakers es una de las más importantes para eBay a nivel global. En esta categoría destacan países como EE.UU., Corea del Sur, Reino Unido, Japón y Taiwán, que fueron los principales vendedores durante 2022. En el caso de México, la categoría no pasa desapercibida por los coleccionistas, que gastaron el año pasado más de $5 mil dólares en colaboraciones de lujo como las de Nike con Luis Vuitton y Dior”, indicó Francesca Di Nora, Gerente de Marketing de Comercio Transfronterizo para Mercados Internacionales de eBay.
Entre los modelos que más se han vendido en México en lo que va del año se encuentran ediciones especiales inspiradas en personajes de ficción, como la colaboración de Puma x Pokémon con ediciones de Pikachu, Bulbasaur, Squirtle y Charmander; los Nike Air Jordan 1 Rojos High OG SP de Across the Spider-Verse, basados en la película animada del Hombre Araña; y los Adidas Superstar 82, diseñados por el jugador de baloncesto Damian Lillard.
El mercado secundario también tiene un gran peso en el ámbito de los sneakers coleccionables y de lujo en México. Se trata del espacio donde se venden y compran sneakers que ya no están disponibles en las tiendas oficiales o que tienen un valor muy elevado debido a su rareza o exclusividad. En este mercado se pueden encontrar verdaderas joyas, como las colaboraciones de Nike con Louis Vuitton o Dior, que pueden llegar a costar hasta $20 mil dólares o más.
Para facilitar el acceso a este mercado secundario, eBay ha lanzado un programa llamado Authenticity Guarantee, que consiste en verificar la autenticidad y el estado de cada par de sneakers vendido a través de la plataforma por más de $100 USD. De esta forma, se garantiza la seguridad y la confianza de los compradores y vendedores de sneakers coleccionables y de lujo en eBay.
En eBay puedes encontrar una gran variedad de opciones para todos los gustos y presupuestos. Ya sea para presumirlos con tus amigos o para combinarlos con tu outfit favorito, en eBay hay un par perfecto para ti.
