Hay pocas estéticas masculinas que hayan pasado tanto tiempo diciéndonos cómo llevarlas correctamente como el preppy. Camisa en su sitio, suéter calculadamente sobre los hombros, polo, loafers, chinos y cierta limpieza casi institucional. Durante décadas, esa precisión fue parte del atractivo. En 2026, Levi’s quiere conservar las referencias y quitarles disciplina.
Su nueva campaña global Keep It Loose, lanzada el 3 de agosto, pone a ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander frente a Loose Prep, una de las propuestas centrales de Otoño/Invierno 2026 de la marca. El punto de partida son piezas reconociblemente preppy, pero construidas y combinadas con jeans más amplios, capas, proporciones relajadas y bastante menos interés por parecer que alguien siguió un manual. No es simplemente la llegada de otro fit baggy. La parte interesante está en lo que ocurre cuando una estética basada en códigos de pertenencia termina funcionando mejor después de perder buena parte de sus reglas.
El preppy nunca ha sido solamente una combinación de prendas. Sus raíces están relacionadas con la estética universitaria estadounidense y con una idea muy precisa de pertenencia social. Para los años ochenta ya se había convertido en una de las grandes expresiones del vestir mainstream: polos, trajes de seersucker y suéteres de punto sobre los hombros eran parte visible de aquel guardarropa colegial. Pero contar su historia únicamente desde la rigidez sería incompleto.
Décadas antes de que las marcas contemporáneas hablaran de reinterpretarlo, hombres afroamericanos ya habían apropiado y transformado el Ivy style. The Metropolitan Museum of Art resume ese fenómeno a través de Black Ivy, recordando cómo prendas asociadas originalmente al privilegio y la exclusividad fueron convertidas en herramientas de estilo personal, elegancia y resistencia cultural. Por eso resulta más interesante leer Loose Prep como otro capítulo de esa capacidad de mutación y no como la invención de un preppy rebelde.
Levi’s conserva las referencias familiares y cambia la proporción. Según la compañía, la colección trabaja los clásicos prep mediante siluetas más sueltas, dimensiones inesperadas y una actitud menos estricta sobre cómo deben combinarse. La elección de Shai Gilgeous-Alexander funciona especialmente bien porque la ropa amplia no es un disfraz inventado para el shooting. En una entrevista publicada por Levi’s durante su campaña 501 Originals de 2021, el jugador ya explicaba que prefería llevar sus jeans con un fit más holgado por comodidad y hablaba del estilo como algo relacionado tanto con la manera de portar una prenda como con la confianza con la que se lleva. Cinco años después, la coincidencia resulta conveniente para Keep It Loose.
Sus looks actuales combinan los 501® Loose y Baggy Barrel con una MA-1 Bomber y la Authentic PO Hoodie. El efecto tiene referencias universitarias, sí, pero está mucho más cerca del tipo que sale del vestidor de una arena que del estudiante impecablemente vestido para una foto de anuario. Además, Shai llega a la campaña en un punto particularmente fuerte de su carrera: la NBA lo nombró MVP de la temporada 2025-26, su segundo premio consecutivo. Eso importa también fuera de la cancha, durante años, el túnel de acceso a los partidos de la NBA se ha consolidado como una de las plataformas más visibles del estilo masculino deportivo, algo que la propia Levi’s ya señalaba al trabajar con Shai en 2021. Su presencia aquí no cruza arbitrariamente deporte y moda: utiliza a alguien que ya vive públicamente en ambos espacios.
Las tendencias digitales tienden a convertirse muy rápido en fórmulas reproducibles: la prenda correcta, el zapato correcto, la silueta correcta y diez videos después todos terminan vistiendo la misma interpretación de individualidad. Keep It Loose resulta más convincente cuando permite justamente lo contrario: dos personas trabajando desde un mismo guardarropa sin terminar en el mismo look. Para un guardarropa masculino, la versión más útil de esta tendencia no exige comprar el uniforme completo. Empieza por la proporción. Un jean straight amplio, barrel o loose cambia inmediatamente una camisa Oxford, un polo o una chamarra que ya podrías tener. Después incorpora una referencia colegial, no cinco: un tejido de rayas, una sudadera, un suéter ligero, una bomber o una camisa de cuadros son suficientes.
La segunda clave es dejar algo sin resolver demasiado. Una camisa ligeramente abierta, capas con distintas longitudes, el suéter anudado de manera menos perfecta o una chamarra estructurada sobre pantalones generosos producen más interés que reconstruir un catálogo Ivy completo. Y quizá eso explique por qué Shai ofrece una traducción masculina particularmente clara: denim ancho abajo y una mezcla accesible de hoodie, flannel y bomber arriba. No necesitas que alguien identifique la referencia preppy para que el outfit funcione.
Las fotografías fueron realizadas en película por el fotógrafo y director británico Mel Bles, con cinematografía de João de Botelho y diseño de producción de Spencer Vrooman. ROSÉ y Shai protagonizan además filmes individuales de 15 y 30 segundos acompañados por “You Gots to Chill” de EPMD.
La elección musical tampoco parece casual. La historia del preppy y la del hip-hop han tenido puntos de contacto desde hace décadas; Fashion History Timeline de FIT identifica polos preppy, chamarras de nylon, hoodies, sneakers, jeans y gorras entre las prendas que circulaban por el hip-hop estadounidense hacia finales de los ochenta. De modo que Keep It Loose termina funcionando mejor cuando dejamos de verla como una pelea entre “el preppy antiguo” y “el preppy nuevo”.
Y probablemente ahí esté la idea que merece sobrevivir después de que termine la campaña: el estilo personal empieza a ser interesante justo cuando reconoces de dónde vienen las reglas y decides cuáles ya no necesitas obedecer.
