Es oficial: la industria de la moda no es fanática de Twitter en la era de Elon Musk.
¿La razón? En menos de un mes, el fundador de Tesla despidió a la mitad de su personal, alteró el sistema de verificación de la plataforma al permitir a los usuarios pagar $8 dólares al mes por la marca azul y luego suspendió la función debido a la proliferación de cuentas falsas, se describió a sí mismo como un “absolutista de la libertad de expresión” después de reducir a la mitad el equipo de moderación de la compañía.
Por lo tanto, hace menos de dos semanas, Gigi Hadid abandonó la plataforma llamándola una “alcantarilla del odio y la intolerancia”, poco después de que Balenciaga fuera la primera casa de moda de lujo en eliminar su cuenta, renunciando a más de 950,000 seguidores. Dos días después, Macy’s anunció que retiraría sus anuncios de la aplicación, uniéndose a compañías fuera de la industria de la moda como General Motors, Dyson, Reuters, mientras que el holding publicitario Omnicom incluso instruyó a los clientes a no comercializar en Twitter.
El gran círculo de entusiastas de la moda que suelen reunirse en la plataforma para ofrecer críticas, comentar en tiempo real sobre desfiles de moda, prendas y atuendos, pronto tendrá que cerrar sus puertas y mudarse a una nueva isla digital, menos problemática pero igualmente acogedora.
De hecho, si bien la centralidad de Twitter en la moda ha disminuido con el surgimiento de plataformas más atractivas como Instagram, TikTok y, a veces, Pinterest, las marcas solo necesitan un puñado de tweets para amplificar el alcance de su último truco de marketing o lanzamiento de producto. La aplicación del pájaro azul pronto resultó ser una alternativa menos brillante pero más auténtica, poblada por un grupo diverso de expertos de la industria, desde las declaraciones mordaces de Vanessa Friedman hasta el lúcido análisis de Rachel Tashjian. Un social más comunitario que otros, que en sus breves supuestos anima debates e intercambios de opiniones, una cualidad que otras apps, centradas más en la imagen que en la palabra, no tienen. En la era de TikTok, marcas como Cartier, Louis Vuitton e incluso Balenciaga antes de la retirada aumentaron sus inversiones en la plataforma, al menos hasta que los movimientos de Musk alteraron el equilibrio.
Tumblr ha comenzado a publicar propuestas para atraer a la gente de vuelta al sitio de microblogging, incluida la reintroducción del contenido desnudo que había determinado su éxito, algunos han probado Reddit, algunos LinkedIn, otros han señalado que si los grupos de Facebook no estuvieran ahora relegados a un grupo demográfico de edad, serían los sustitutos naturales de Twitter. Hay quienes han recurrido a Mastodon, la joven plataforma de código abierto que desde los albores de la era Musk ha acogido a más de un millón de usuarios.
Fundada por Eugen Rochko en 2016 en nombre de la libertad de expresión, Mastodon no es responsable ante ninguna gran tecnología, no tiene publicidad y vive gracias a las donaciones de los usuarios: en resumen, aparentemente, es la versión utópica de Twitter, y según Vogue Business, ya están empezando a surgir nuevos servidores para satisfacer a los recién llegados, incluyendo refugiados de moda, como Journal.Host o FashionSocial.host.
No está claro por el momento cuál será el destino de Twitter o Mastodon, ni se sabe si los próximos movimientos imprudentes de Musk realmente nos obligarán a huir de Twitter, ciertamente en este momento la plataforma de Rochko ofrece un lugar extra para correr la voz.
