Hay un límite bastante claro entre lo que normalmente guardas en el refrigerador y lo que colocas frente al espejo del baño. El aguacate lleva años ignorándolo. Puede terminar sobre una tortilla a la hora de comer y, convertido en aceite, formar parte de una fórmula para hidratar el contorno de los ojos. Kiehl’s decidió aprovechar esa coincidencia de una forma bastante más divertida que simplemente explicarla en un aparador. Durante agosto, la marca está recorriendo la Ciudad de México mediante tacos.
La Ruta del Taco Kiehl’s 2.0 reúne a Maizajo, Taller de Ostiones, Los Pacientes y La Fritanguita alrededor de cuatro preparaciones creadas para la activación. La ruta está programada del 5 al 26 de agosto de 2026, con el chef y fundador de Maizajo, Santiago Moctezuma, como colaborador del proyecto. La idea puede parecer extraña durante unos segundos: una marca de skincare patrocinando tacos. Precisamente ahí está su parte interesante. En vez de obligar a la gastronomía a hablar como belleza, Kiehl’s utiliza un elemento que ambas ya comparten el aguacate y deja que cada universo conserve su personalidad.
El punto de partida comercial es Creamy Eye Treatment with Avocado, el tratamiento para el contorno de ojos que Kiehl’s formula con aceite de aguacate. En su información oficial, la marca lo presenta como una crema hidratante y nutritiva apta para distintos tipos de piel; otras páginas de Kiehl’s detallan además aceite de aguacate, beta caroteno y manteca de karité entre los componentes destacados de la fórmula. Eso explica la mitad skincare, la otra mitad sucede sobre la tortilla.
Santiago Moctezuma aparece en la página oficial de la campaña como creador detrás de la ruta y fundador de Maizajo. El propio proyecto gastronómico lo presenta como un cocinero dedicado al maíz criollo y a su preservación. La Guía MICHELIN incluye actualmente a Maizajo en su selección de Ciudad de México y destaca precisamente sus tortillas elaboradas en casa con maíces criollos de productores locales.
No es la primera vez que Maizajo aparece en el radar de NEOMEN. Durante el Mundial 2026, seguimos la transformación de Estación Maizajo en un punto de encuentro entre fútbol, tacos y cultura. En esta ocasión, el proyecto cambia de escala: en vez de concentrar al público en un espacio, lo distribuye por cuatro colonias.
La ruta funciona casi como una excusa para cruzar distintos registros del taco chilango. No intenta hacer cuatro versiones idénticas decoradas con aguacate; cada cocina incorpora el ingrediente desde su propio menú.
Maizajo — Condesa
Fernando Montes de Oca 113. Su propuesta es una quesadilla de costilla con aguacate y epazote.
Taller de Ostiones — Juárez
Versalles 113. Aquí aparece un pescado prensado en costra de queso asadero con guacachile, servido en tortilla de harina.
Los Pacientes — Doctores
Dr. J. Navarro 217. El taco de la activación es un volcán de alambre de tampiqueña de Wagyu con guacamole.
La Fritanguita — Roma Norte
Avenida Medellín 11. La cuarta parada propone una chalupita de longaniza con salsa de aguacate.
Las cuatro están dentro de Cuauhtémoc, aunque no forman un recorrido perfectamente lineal. Si la intención es probarlas todas, tiene más sentido pensarlo como un pequeño circuito de varios días que convertir el sábado en una competencia contra la digestión. Además, las taquerías incorporan intervenciones visuales de Román de Castro desarrolladas alrededor del aguacate y el skincare, de acuerdo con el material proporcionado por la marca. Buena parte de la publicidad de belleza continúa ocurriendo en espacios previsibles: tutorial, espejo, baño, tocador, anaquel. El problema es que el cuidado personal ya no vive únicamente ahí. Puede formar parte de cómo alguien se viste, entrena, viaja, sale a cenar o prepara su mañana.
La activación de Kiehl’s toma otra ruta. No intenta convencer al comensal de que un taco y una crema hacen lo mismo evidentemente no. Utiliza la familiaridad cultural del aguacate para reducir la distancia entre dos hábitos que antes vivían en categorías de consumo separadas. También convierte una campaña de producto en desplazamiento urbano. La gente no contempla cuatro imágenes de tacos en una pantalla: puede moverse entre Condesa, Juárez, Doctores y Roma Norte, entrar a establecimientos con personalidades distintas y hacer que la campaña dependa de una experiencia física.
La Ruta del Taco Kiehl’s 2.0 termina el 26 de agosto de 2026 según el calendario proporcionado por la marca. Después de esa fecha, la quesadilla, el pescado, el volcán y la chalupita dejarán de tener la urgencia de una edición limitada. Lo interesante es otra cosa: encontrar Creamy Eye Treatment with Avocado dentro de una historia gastronómica habría sonado como una asociación arbitraria si la campaña hubiera empezado por el producto. Empieza, en cambio, por un ingrediente que en México no necesita presentación.
Ese aguacate puede estar en una fórmula cosmética o caer sobre una tortilla caliente sin que ninguna de las dos cosas necesite disfrazarse de la otra. Para una colaboración entre skincare y tacos, conseguir que eso parezca natural ya es bastante.
