Carrie Bradshaw necesitó siete palabras para fijar una bolsa en la memoria pop: “It’s not a bag, it’s a Baguette.” Décadas después, FENDI vuelve exactamente a aquella pieza, pero evita reconstruir el pasado como si 2026 tuviera que parecerse al Nueva York de Sex and the City. Sarah Jessica Parker está ahí, sí. A su lado aparecen Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia y MINA.
Para alguien que conoció la Baguette viendo a Carrie, el bolso carga memoria. Para parte de la audiencia de Stray Kids, TWICE, i-dle o Snow Man, el primer vínculo podría ser completamente distinto. FENDI parece entender que conservar un objeto famoso exige algo más difícil que recordarnos por qué alguna vez lo fue: permitir que cambie de dueño cultural.
La FENDI Baguette 26424 recupera para Fall/Winter 2026-27 la silueta y el código de estilo de la versión original. Es también uno de los gestos centrales de la primera colección de Maria Grazia Chiuri como Chief Creative Officer de FENDI. La campaña se estrenó digitalmente el 16 de junio de 2026 y el lanzamiento mundial de la pieza comenzó el 16 de julio. LVMH confirma que Fall/Winter 2026-27 fue la primera colección de Chiuri para la casa romana.
FENDI sitúa el debut de la Baguette en 1997. Su proporción compacta y horizontal fue concebida para quedar debajo del brazo; de ahí el nombre tomado de la manera de cargar una barra de pan francés. La casa recupera ahora aquel formato mediante el número 26424, pero lo desarrolla en múltiples materiales, bordados y acabados.
La conexión con Sex and the City tiene suficiente peso histórico para haber escapado de la publicidad de moda. Cuando el Victoria and Albert Museum dedicó su exposición Bags: Inside Out al papel cultural de los bolsos, incluyó la Baguette utilizada por Sarah Jessica Parker en la serie dentro de una sección dedicada a estatus, celebridad e identidad.
Fotografiada por Bibi Borthwick y acompañada por “Fame is a Gun” de Addison Rae, la campaña permitió que cada integrante eligiera una Baguette y se moviera en un set deliberadamente reducido. FENDI buscó que el bolso reflejara el estado de ánimo y la personalidad de cada retratado, en lugar de imponer una única actitud.
Sarah Jessica Parker conecta la Baguette con televisión, moda y cultura estadounidense de finales de los noventa y principios de los dos mil. Bang Chan, Song Yuqi, Ren Meguro y MINA abren la campaña hacia enormes comunidades construidas alrededor de la música y el entretenimiento asiático. Emma D’Arcy y Sophie Thatcher introducen otro tipo de reconocimiento ligado a la televisión y al cine contemporáneos. Jessica Alba funciona como puente generacional; Iris Law y Tecla Insolia incorporan otros circuitos de moda y pantalla. El reparto completo está confirmado por el comunicado de la campaña.
Hablar de artesanía en lujo puede convertirse rápidamente en ruido si nunca se explica qué significa. La Baguette 26424 ofrece ejemplos mucho más útiles. Una de las versiones negras disponible en FENDI México utiliza 39,500 cuentas y 475 espejos bordados a mano. Según la ficha oficial, su confección requiere más de 138 horas de trabajo artesanal. Una versión multicolor emplea 33,800 cuentas y supera las 96 horas de trabajo.
Para un hombre joven, llevar una bolsa pequeña al hombro o debajo del brazo ya no necesita funcionar como provocación. El hábito se ha normalizado a través de crossbody bags, minis, totes y bolsos de diseñador incorporados a guardarropas masculinos muy diferentes. En el caso de FENDI, esa apertura tampoco aparece aislada: la casa ha trabajado recientemente accesorios masculinos como el Lui Duffle bag y un guardarropa cada vez menos dependiente de divisiones rígidas.
La Baguette 26424 lleva esa cuestión a un territorio especialmente visible porque su historia está profundamente asociada con una protagonista femenina. Verla ahora junto a Bang Chan no borra a Carrie Bradshaw. Amplía las posibilidades de la pieza. FENDI podía haber construido toda esta operación alrededor de la nostalgia. Tenía los ingredientes: una silueta de 1997, Sarah Jessica Parker y una frase suficientemente reconocible para hacer el resto.
El código 26424 permanece, pero las personas alrededor cambian. Ese mecanismo ayuda a explicar por qué algunos objetos de moda sobreviven a la temporada que los creó: conservan suficientes rasgos para ser reconocidos y suficiente espacio para que alguien nuevo pueda apropiárselos. La Baguette que Carrie defendía como su Baguette ya no necesita pertenecer únicamente a quienes recuerdan aquella escena. En 2026 puede terminar debajo del brazo de alguien que llegó por Stray Kids, por House of the Dragon, por TWICE, por moda o simplemente porque encontró una versión que encaja con su forma de vestirse.
Ahí está la parte menos nostálgica de este regreso. FENDI no necesita convencer a todo el mundo de recordar la misma Baguette. Necesita conseguir que distintas generaciones quieran recordar la suya.
