Licenciado en Periodismo por la Universidad de Valladolid, España, y triple máster universitario, Periodismo en Televisión por la Universidad Antonio de Nebrija; Comunicación en Moda y Estilismo, y, el tercero, Análisis de Tendencias por la Escuela Superior de Moda y Empresa: todos en Madrid. Conocido por trabajar en los medios de comunicación y por ser estilista de celebridades, en los últimos años Jesús Reyes ha fijado su objetivo en construir su propia agencia de moda 360, la cual engloba comunicación, publicidad, marketing, asesoría de imagen y moda, mucha moda “Made in Spain”. Tuve una breve charla con el creador y fundador de Coolhunting Madrid.
AV: ¿Cómo llegaste a crear el concepto de Coolhunting Madrid?
JR: Con la ayuda de una amiga diseñadora. Fue en el 2012, cuando entonces aún no existía tal término ni el concepto influencer pero sí el de blogger. Me propusieron firmar un blog con contenidos de moda y tendencias donde el “street style” sería protagonista junto a entrevistas a gente del fashion system o variadas crónicas de desfiles de moda desde Milán, Londres, París y por supuesto, Madrid. Con los años ha evolucionado también mi perfil como periodista experto en moda y decidí englobar el concepto de Coolhunting Madrid como agencia especializada en comunicación y moda.
AV: ¿Qué es lo que pasaba por tus pensamientos cuando decidiste crear una plataforma de tal magnitud? ¿Te imaginaste que se convertiría en el gran imperio que tienes ahora?
JR: Cuando empecé a trabajar como redactor de moda en medios y revistas tenía claro que me gustaba y que lo hacía feliz, pero que mi objetivo a largo plazo sería el formarme lo mejor posible y cada redacción o televisión para el día de mañana crear una agencia de comunicación. Después de diez años de experiencia habiendo trabajado para grupos en España tan importantes como Grupo AtresMedia, Mediset España, Grupo Joly o incluso en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, entre otros: tuve la oportunidad de dirigir la comunicación de firmas de moda y diseño. Fue entonces cuando supe que era el momento de hacerlo desde una plataforma propia y de apostar por lanzar Coolhunting Madrid Comunicación (coolhuntingmadrid.com) como agencia press. Ahora estoy orgulloso de todo lo logrado, pero es duro porque hay que trabajar mucho cada día y con mucha constancia.
AV: ¿Qué te motivó a seguir adelante en un mundo tan competido y saturado de información?
JR: El ver que desde el primer día conseguía excelentes resultados y cumplimos con los objetivos para cada firma o marca de moda y diseño. Es cierto que ser conocido en mi país me ha ayudado porque me ha permitido acceder a importantes contactos, pero todo lo he logrado sin ayuda y paso a paso. Hoy en día Coolhunting Madrid Comunicación contamos con un maravilloso showroom de moda en pleno corazón de Madrid y tengo la suerte de llevar este proyecto junto a un equipo de profesionales que saben que la excelencia empresarial es para mí el mayor objetivo a perseguir cada jornada. Es cierto Alfredo, que es una enorme responsabilidad porque la comunicación es la cara visible de cualquier empresa y en España hay mucha competencia y nivel en la industria de la moda, pero nuestros clientes crecen cada día haciendo marca y ese es nuestra mejor garantía de éxito.
AV: ¿Por qué decidiste crear un manual de estilo y moda titulado “Alter Ego”?
JR: Supongo que tener tu propia empresa, trabajar como estilista de celebrities, en programa de televisión y ejercer como influencer para marcas de ropa en Instagram llama la atención. Por eso tuve una propuesta de una editorial y la acepté encantado. “Alter Ego” es una oda a esa parte estética que cada uno de nosotros tenemos oculta y necesitamos mejorar o sacar, a veces con ayuda de un profesional. “Alter Ego” es como mi primer bebé, tardé casi un año en acabarlo, se puede encontrar en plataformas internacionales como Amazon. Ahora estoy acabando mi segundo libro, esta vez enfocado como análisis del sector de moda y retail desde el punto de vista del marketing. Habrá en este nuevo libro también un capítulo con mis entrevistas a grandes personalidades como Agatha Ruiz de la Prada, Jesús del Pozo, David Delfin, Maya Hansen, Miguel Marinero, entre otros; y otro capítulo dedicado al branding de la reina Letizia. Te puedo adelantar que he conseguido una entrevista con su sobrina, Carla Vigo Ortiz, en la que hablamos únicamente sobre moda. Si Dios quiere, y el año evoluciona correctamente saldrá a finales de 2020 o principios de 2021.
AV: Hablando de moda ¿cuál crees que es la próxima gran tendencia que se avecina?
JR: Cada día cobra más fuerza y apostamos más por la moda ecológica. Sin duda es la tendencia en moda del futuro: tejidos eco, naturales, reciclado, dar una segunda vida a cada prenda, el hecho a mano, el vintage…
AV: ¿Qué tendencia considerabas esencial y jamás volverías a vestir o usar?
JR: (Risas) En España puse muy de moda en programas de televisión (2014-2015) las pajaritas, que llamamos en España ¿lacitos en México? Hace seis años me parecían muy dandy y cool porque se llevaba por aquel entonces mucho el estilo preppy. Al día de hoy me pensaría mucho cuando ponerme de nuevo una. Pero Alfredo… Never Say Never! ¡En moda todo acaba volviendo!
AV: Coolhunting Madrid ofrece servicios como el crear comunidad junto a los mejores profesionales del sector ¿Latinoamérica puede acceder a estos planes o es exclusivo para Madrid?
JR: Por supuesto. Desde Coolhunting Madrid Comunicación trabajamos con una gran base de datos en la que se encuentran los contactos de redactores, editores, estilistas y directores de los grandes grupos a nivel mundial como son Condé Nast (Vogue, AD, GQ, Traveller, Vanity Fair, Glamour) o Hearst (Elle, Nuevo Estilo, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire), etc. Por lo que podemos acceder a cualquier país y crear planes de comunicación adaptados a cada marca, a su target y a su zona geográfica. De hecho, ya tenemos clientes que nos piden operar en países como Estados Unidos, Japón o Qatar.
