Con la aparición de las «Situationships» y el declive de las citas tradicionales, la generación Z está redefiniendo las relaciones de una manera diversa e inclusiva.
En este nuevo escenario, Tinder lanza su primera campaña de marca global, «Todo empieza con un Swipe», una celebración estilizada y romántica de la cultura de citas moderna.
En Tinder, se ofrece un espacio donde todo tipo de conexiones son posibles. Como dice su lema, “Todo empieza con un Swipe”. El amor y la realización personal son aspectos esenciales para la generación Z en su búsqueda de conexiones significativas, con el 80% de los encuestados destacando la importancia del amor propio en sus relaciones y el 79% buscando parejas que compartan ese valor.
Los usuarios de la plataforma están desafiando las nociones convencionales de citas, adoptando enfoques y vocabulario propios. La vieja definición de “encuentro casual” ha cambiado, con solo el 25% de los jóvenes definiéndolo como una aventura de una noche.
Melissa Hobley, Directora Global de Marketing de Tinder
El papel de Tinder es continuar inspirando a los jóvenes a explorar nuevas experiencias y conexiones. La terminología de “encuentro casual” está evolucionando, con el 56% de los jóvenes considerándolo anticuado o con un significado diferente al que tiene para las generaciones anteriores. Los jóvenes solteros consideran estos encuentros como parte del proceso de conocer a alguien, una forma de explorar conexiones sin la presión de etiquetar la relación.
Tinder sigue siendo una puerta de entrada al mundo de las citas para los jóvenes, siendo la aplicación más descargada por usuarios de 18 años. Los miembros LGBTQ+ son el grupo de crecimiento más rápido en la plataforma, y los usuarios de 18 a 25 años que se identifican como parte de la comunidad LGBTQ+ se han duplicado en los últimos dos años. El 33% de los usuarios considera que su sexualidad es más fluida, y el 29% afirma que su identidad de género también ha evolucionado en los últimos tres años.
La campaña global de Tinder, “Todo empieza con un Swipe”, celebra la diversidad de experiencias y la inclusión. Paul Brunson, experto en Relationship Insights de Tinder, comentó: “Es emocionante ver cómo los jóvenes están adoptando un enfoque sin presiones, sin estereotipos y sin etiquetas, abriéndose a nuevas formas de relaciones. El valor de las amistades sólidas y las relaciones románticas se destaca, demostrando que los encuentros casuales han sido redefinidos y apropiados por esta generación”.
La campaña, realizada por el artista foto-digital francés Pol Kurucz y producida por Early Morning Riot, se inspira en cuentos de hadas modernos y celebra la diversidad de posibilidades en el mundo de las citas. Esta nueva generación ha inspirado a Tinder a celebrar no únicamente la diversidad de experiencias dentro de la aplicación, sino también la diversidad de género, las orientaciones sexuales y el multiculturalismo.
La importancia del amor para la generación Z se ve reflejada en el uso de Tinder, donde la búsqueda de conexiones significativas y auténticas es prioritaria. La generación Z valora el amor propio y busca parejas que compartan este valor, demostrando una apertura hacia las posibilidades que surgen al establecer nuevas conexiones.
