Una fotografía familiar puede ser mucho más indiscreta que una campaña de moda. No necesita un vestido imposible, una supermodelo ni una producción millonaria para revelar algo que normalmente permanece fuera de cuadro. Basta mirar quién se acerca a quién, quién abraza a quién y quién parece haber estado siempre ahí. Eso es precisamente lo que Dean y Dan Caten ponen frente a la cámara en “Back to the Roots”, la nueva campaña de Dsquared2. Presentada oficialmente el 11 de agosto de 2026, recorre mediante imágenes personales la vida de los gemelos canadienses desde su infancia hasta el presente.
La diferencia con una campaña convencional de moda es importante: aquí no existe una colección intentando convertirse en protagonista. El producto prácticamente cede la palabra. Después de tres décadas construyendo una firma asociada con denim, erotismo, cultura pop y pasarelas deliberadamente espectaculares, Dean y Dan utilizan su propia historia como material creativo. Dsquared2 describe el proyecto como una suerte de álbum familiar abierto al público. Las fotografías muestran a Dean y Dan de niños y adultos, sonriendo, abrazándose o sencillamente apareciendo uno junto al otro. La campaña prescinde así de la construcción fantástica que suele acompañar a la publicidad de moda para concentrarse en la relación entre sus dos fundadores.
El historial de Dsquared2 está lleno de momentos diseñados para que una imagen resulte difícil de olvidar: Madonna, Christina Aguilera, Rihanna, Naomi Campbell, coches entrando en pasarela, transformaciones escénicas y una combinación recurrente de denim, camp y deseo. Interview Magazine recuerda que la firma comenzó en 1995 con recursos limitados y una primera colección masculina; el trabajo con Madonna a comienzos de los dos mil terminaría funcionando como uno de sus grandes aceleradores culturales.
Todavía en 2025, cuando cumplió 30 años, el instinto fue celebrar a todo volumen. La pasarela conmemorativa reunió coches clásicos, Doechii, Naomi Campbell, Brigitte Nielsen y referencias a distintas subculturas. La campaña FW25 prolongó esa energía nocturna desde la propia comunicación oficial de la firma. Un año después, la dirección cambia: ninguna multitud puede competir con dos niños dentro de una fotografía vieja.
Hablar de “amor entre hermanos” en una campaña podría caer fácilmente en sentimentalismo corporativo. La biografía de los Caten hace que la frase cargue con otro peso. Dean y Dan nacieron en Toronto en 1964 y crecieron como los menores de nueve hermanos. En una entrevista especialmente personal publicada por British Vogue en 2018, Dan recordó que la familia vivía en una casa de dos habitaciones: cinco hermanos compartían un cuarto y cuatro hermanas otro. Ambos describieron además años de bullying relacionados con la pobreza, su expresión de género y su sexualidad.
Los hermanos han explicado públicamente que atravesaron separaciones y situaciones difíciles durante su adolescencia, y que la moda terminó ofreciéndoles un entorno en el que podían imaginar otra vida. Visto desde ahí, las fotografías seleccionadas para “Back to the Roots” hacen algo que un styling nuevo difícilmente podría conseguir: conectan la empresa que conocemos con la necesidad emocional que precedió a su existencia. En el material de campaña, Dean y Dan explican que Dsquared2 difícilmente habría existido sin el apoyo que se han dado desde niños y definen el proyecto como “nuestro homenaje al pasado y nuestra promesa para el futuro”.
Ese vínculo también altera una idea bastante tradicional de fraternidad masculina. Aquí no aparece como competencia, rudeza o distancia emocional. La historia de los Caten está construida alrededor de dos hombres que hablan abiertamente de necesitarse, cuidarse y crear mejor juntos. En realidad, Canadá nunca desapareció de Dsquared2.
Dean y Dan trasladaron su carrera a Milán, pero durante décadas han utilizado cuadros, denim, referencias outdoors, hojas de maple y una versión deliberadamente exagerada de la iconografía canadiense. Incluso su colección Fall/Winter 2026 volvió a trabajar esa procedencia mediante nieve, esquí, hockey y el casting del actor canadiense Hudson Williams.
En NEOMEN ya observamos ese contraste en nuestra cobertura de #EDGED2 Fall/Winter 2026, donde la casa llevaba deporte, fantasía y performance hasta el límite. También está presente en su campaña Spring/Summer 2026 realizada en Brasil, donde la ropa, el cuerpo y el escenario vuelven a dominar la imagen. “Back to the Roots” opera desde el extremo opuesto, esta vez regresar a Canadá no significa colocar una hoja de maple sobre una chamarra. Significa volver al punto en el que todavía no existía una empresa a la cual convertir en símbolo. Hay otra razón por la que estas fotografías llegan en un momento especialmente útil para Dsquared2: su pasado vuelve a circular entre personas demasiado jóvenes para recordarlo.
Durante las celebraciones por los 30 años de la firma, Dean y Dan reconocieron que Gen Z estaba recuperando imágenes y videos de antiguos desfiles en TikTok. Para ellos resultaba especialmente curioso observar a jóvenes fascinados por momentos que nunca experimentaron originalmente, ese fenómeno ayuda a entender por qué un álbum familiar puede funcionar también como una pieza de moda en 2026.
Dean y Dan no necesitan demostrar que su trayectoria fue lineal. Treinta años de Dsquared2 contienen momentos de enorme influencia cultural, cambios de gusto, controversias y una industria muy distinta a la que encontraron cuando llegaron a Milán. Lo interesante de estas fotografías está precisamente en que no intentan resolverlo todo. Colocan una pregunta más sencilla antes que las demás: ¿qué queda cuando una marca elimina temporalmente el espectáculo que la hizo reconocible?
En el caso de Dsquared2 quedan dos personas, dos hermanos antes de las campañas, antes de Madonna, antes del denim convertido en fetiche, antes de Milán y antes del logo. Y quizá por eso “Back to the Roots” resulta más reveladora que otra retrospectiva de grandes hits: no explica únicamente de dónde salió la estética de Dsquared2.
